“618”年中大促如期而來，電商們不會輕易放過炒作的機會。率先挑頭的京東商城以“別鬧”為主題開場。很快，蘇寧、國美、當當、易訊、1號店、天貓等，紛紛以“別慌”、“別裝”、“別扯”、“別吹”、“別吵吵”打起口水戰(zhàn)，同時紛紛加入這場價格大戰(zhàn)。不過，與雙十一瘋搶不同，今年618大促，島城市民購物比較理性。

　　“別”字引發(fā)口水戰(zhàn)

　　電商年中大戰(zhàn)的前戲，今年被打成了口水戰(zhàn)。5月31日京東在官方微博下了戰(zhàn)帖，以“別鬧”為題開場宣戰(zhàn)，宣稱“6月有且只有京東”，為十年店慶做鋪墊。

　　很快，蘇寧易購 、1號店、國美在線、庫巴、當當、易迅、亞馬遜、凡客紛紛加入混戰(zhàn)，并均以“別”字訣微博回應。蘇寧的“別慌 ”、國美的“都別裝”、天貓的“別扯”、易迅的“別吹”、當當?shù)摹岸紕e吵”。蘇寧易購還帶上了線下的實體店，宣稱線上線下同價。

　　18日，點開各大電商的網(wǎng)站首頁，記者發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購宣傳推出大家電史上最大讓利專場 ；京東推出為期三天的全品類大搶購 ；天貓推出618家電全品類最低價返現(xiàn)，最高滿5000元減400元；國美推出618尖峰戰(zhàn)，24小時18場搶購。

　　活動周期長陣營更廣

　　與歷次價格戰(zhàn)相比 ，今年的618電商大戰(zhàn)，出現(xiàn)了幾個不太一樣的情況。與往年的一天促銷周期相比，這次戰(zhàn)線明顯拉長，有的打出了3天甚至是更長的促銷周期，這也顯示出低價的競爭手段已經(jīng)被電商們廣泛采用，且越來越常規(guī)。此外，今年大戰(zhàn)的核心產(chǎn)品不再局限于數(shù)碼家電等，服裝家居等商品也加入到讓利的陣營。

　　而從歷屆618電商大戰(zhàn)來看，往往都是京東、國美、蘇寧等等幾家比較大的電商唱主調(diào)，但這一次加入陣營的電商團隊越來越多。像唯品會、走秀網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等電商也都紛紛加入到混戰(zhàn)的陣營當中。

　　島城電商提前一月備貨

　　電商大戰(zhàn)的火熱，讓瀏覽器網(wǎng)站也坐不住了，也想獨辟蹊徑分得一杯羹。電商會利用“先抬價后降價”的定價方式，誘騙消費者購買所謂的“打折商品”。對此，360瀏覽器特推出了“購物袋”功能，用戶安裝該插件后，可以讓比價、收集降價信息變得更容易，另有價格曲線圖 ，降價幅度，一目了然。

　　島城電商速普商城負責人陳先生表示，他們?yōu)閭鋺?zhàn)年中大促，提前一個月就開始備貨、囤貨，確保為618期間的熱銷商品發(fā)貨。

　　島城市民購物偏冷靜

　　不過相比去年年中大促和雙十一，島城市民冷靜了不少 。“去年我?guī)缀踝陔娔X前一天，搶購了1萬多元的東西。”在寧夏路一家公司上班的周女士告訴記者，現(xiàn)在電商之間競爭很激烈，經(jīng)常會推出一些促銷活動，相比年中大促價格差不了太多，所以今年她基本上沒買多少東西。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，電商大戰(zhàn)擺脫不了以價格火拼為噱頭，經(jīng)過多場價格戰(zhàn)，消費者也有一些購物疲勞，電商的利潤空間也在縮減。真正要想獲勝，電商不應只打價格戰(zhàn)，而應該從貨源、銷售、售后、物流等各方面入手，提升自己的優(yōu)勢和地位。記者 陳界交

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 李敏娜]