半島網(wǎng)評論員 李京媛

端午假期，青島臺東步行街的“青島啤酒交易所”憑借“啤酒價(jià)格實(shí)時(shí)漲跌”的新奇玩法火遍全網(wǎng)，相關(guān)話題在各大社交媒體平臺熱度居高不下。這個(gè)將啤酒與金融概念融合的創(chuàng)新消費(fèi)場景，究竟有何獨(dú)特之處，能在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，成為青島文旅破圈的新樣板？

從消費(fèi)創(chuàng)新角度來看，“青島啤酒交易所”主體是一個(gè)360度環(huán)繞的巨型智能啤酒柱，30種青島啤酒從經(jīng)典原漿到果味特調(diào)一應(yīng)俱全，消費(fèi)者掃碼購買的每一筆訂單，都會化作啤酒“股價(jià)”10分鐘一次的漲跌波動，讓喝啤酒變成了一場充滿互動感的“金融博弈”。這種創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場景的邊界，當(dāng)游客舉著手機(jī)圍觀啤酒價(jià)格曲線、像“操盤手”一樣討論哪款啤酒“漲幅潛力大”時(shí)，單純的飲品消費(fèi)已升級為兼具趣味性與社交屬性的體驗(yàn)式消費(fèi)。

從文化賦能角度看，青島啤酒作為青島這座城市的超級IP，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。通過“青島啤酒交易所”的創(chuàng)意表達(dá)，讓百年啤酒文化以更年輕化的方式觸達(dá)游客。當(dāng)游客在價(jià)格漲跌中感受啤酒文化的參與感，青島“啤酒之都”的城市標(biāo)簽便不再停留在口號，而是轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動的真實(shí)體驗(yàn)，這正是文旅融合的深層價(jià)值所在，更好地提升了城市文化的吸引力和傳播力。

在市場表現(xiàn)上，“青島啤酒交易所”也成績斐然。據(jù)了解，自5月30日開放以來，這里日均客流量超萬人次，單日啤酒銷量突破120萬毫升，其中原漿、果啤等特色品類最受歡迎，更帶動周邊文創(chuàng)、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，助力商圈整體經(jīng)濟(jì)增長，印證了消費(fèi)創(chuàng)新對文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動。

這場“啤酒金融”的破圈實(shí)踐，為青島文旅發(fā)展撕開了新的想象空間，城市文旅的升級，本質(zhì)是對“文化符號”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。未來，青島可在文旅融合、消費(fèi)創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，挖掘更多特色文化元素，結(jié)合現(xiàn)代科技和創(chuàng)新思維，打造更多像“啤酒交易所”這樣的現(xiàn)象級場景，青島完全有機(jī)會從“旅游目的地”升級為“文旅消費(fèi)創(chuàng)新策源地”，讓城市IP在不斷刷新的消費(fèi)體驗(yàn)中煥發(fā)持久生命力，讓青島在文旅賽道上綻放更耀眼的光芒。