半島網評論員 王苗

5 月 27 日，青島市政府新聞辦召開新聞發布會，官宣 6 月文旅消費促進活動將以 “樂動青島，和鳴東西” 為主題，通過重大活動、大型演出、重點體育賽事等多元形式，構建全新文旅消費場景。從五月聚焦青年群體的 “追夢五四，‘足’見青春” 系列活動，到六月即將拉開帷幕的多維文旅盛宴，青島正以創新之姿，在文旅融合賽道上加速奔跑。這場精心籌備的文旅狂歡，不僅是城市魅力的集中展示，更折射出文旅產業發展的新思路與新方向。

多元業態融合，激活文旅消費新引擎

青島 6 月文旅活動最大的亮點在于多元業態的深度融合。跨國公司領導人青島峰會與 “智匯青島?對話世界” 系列活動聯動，將投資交流與文旅推介相結合，打破傳統商務活動與文旅產業的界限。通過打造融合美食、美酒、美景、美禮的短途 “自由行” 產品，以及邀請嘉賓觀摩文旅新項目，實現商務資源與文旅消費的相互轉化，為城市發展帶來投資與消費的雙重增長動力。

音樂演出領域，鳳凰傳奇、周深等頂流歌手的演唱會，搭配文旅部門與攜程、滴滴等平臺合作推出的 “跟著演唱會去旅行專屬權益包”，將粉絲經濟與文旅消費緊密捆綁。這種 “演出 + 旅游 + 消費” 的模式，不僅滿足粉絲群體的出行需求，更帶動酒店、餐飲、購物等周邊產業的繁榮。而法語原版音樂劇《巴黎圣母院》、俄羅斯水舞劇《雨中》等國際演出的引入，則進一步提升青島文化消費國際化水平，豐富市民和游客文化體驗。

體育賽事同樣成為文旅融合的重要抓手。2025 世界沙灘排球職業巡回賽（中國青島站）落地石老人海水浴場，預計吸引 16 個國家和地區的 54 支精英隊伍參賽。賽事期間，西班牙沙灘寶貝助威表演、沙排嘉年華等配套活動，以及 “跟著賽事去旅行” 活動的開展，將體育競技與旅游觀光、文化體驗有機結合。全國田徑大賽、青島彩虹跑、海牛主場足球賽等賽事，也通過景區、酒店消費優惠，實現體育流量向文旅消費的轉化。

精準定位受眾，創新文旅消費場景

在文旅消費場景的打造上，青島精準定位不同受眾群體，推出差異化、個性化的文旅產品。針對青年群體，將二次元、脫口秀等潮流元素融入庭院藝術季、國潮動漫嘉年華等活動；文博場館推出 “丈量青島” 文物主題游徑直播、“妙手萬象” 非遺手工體驗，則滿足人們對傳統文化深度體驗的需求。

面對暑期消費高峰，青島啟動全國暑期文旅消費月主場活動，圍繞兒童節和畢業季，分別推出 “萌芽實驗室” 研學旅游產品和畢業狂歡季主題營銷活動。同時，34 項優惠措施與文旅消費券的發放，覆蓋住宿、景區、演藝等多個領域，激發消費者的參與熱情。這種精準定位、精準施策的方式，有效提升文旅消費的針對性和吸引力。

把握機遇挑戰，探索文旅發展新路徑

青島 6 月文旅活動的密集開展，無疑為城市文旅產業發展帶來新機遇。通過多元業態融合與消費場景創新，青島不僅提升自身文旅品牌影響力，也為文旅產業高質量發展探索新路徑。青島深化文旅融合，在資源整合、產品創新、服務提升等方面下了功夫。未來也將借勢力科技手段，打造更多沉浸式、互動式文旅體驗；加強品牌建設，培育具有青島特色的文旅 IP；注重生態保護與可持續發展，讓文旅產業成為城市發展綠色引擎。

青島 6 月文旅活動的大幕即將拉開，這場充滿創新與活力的文旅盛宴，不僅值得期待，更將為全國文旅產業發展提供有益借鑒。在不斷探索與實踐中，青島有望走出一條獨具特色的文旅融合發展之路，書寫城市發展的新篇章。