據(jù)線上平臺數(shù)據(jù)，截至2月5日19時16分，《哪吒之魔童鬧海》票房達(dá)55.16億，成為春節(jié)檔斷層爆款。已超過《你好，李煥英》進(jìn)入中國影史票房榜前三，同時成為中國影史春節(jié)檔票房冠軍。伴隨著影片熱映，周邊衍生品也火出圈，線上線下多款電影周邊產(chǎn)品都賣斷了貨，甚至一“吒”難求。

隱藏款盲盒市場溢價430元

電影手辦、周邊等衍生品的火爆早已不是個別現(xiàn)象，《哪吒之魔童鬧海》的爆火，也讓周邊一路狂飆。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)購平臺上，“哪吒周邊”“哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）”“《敖丙傳》實體書”等詞條居于熱搜和潮玩榜，熱度均超百萬。目前，《哪吒之魔童鬧海》官方授權(quán)周邊產(chǎn)品目前已有手辦盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方設(shè)定集和亞克力色紙等，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)熱度、銷量雙高。

《哪吒之魔童鬧海》與泡泡瑪特聯(lián)名推出了“天生羈絆”盲盒系列，自1月30日22:00線上發(fā)售，1月31日線下發(fā)售后，持續(xù)熱賣。2月5日，記者登錄泡泡瑪特天貓官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，已搜索不到相關(guān)產(chǎn)品鏈接，記者登錄泡泡瑪特京東自營旗艦店發(fā)現(xiàn)，售價69元的“天生羈絆”系列盲盒，顯示“無貨”。

而除了兩個網(wǎng)絡(luò)平臺的官方授權(quán)旗艦店之外，京東平臺上，天生羈絆盲盒系列在眾多店鋪，以原價三倍的價格掛單出售，整盒8個套裝盲盒售價高達(dá)1392元，指定造型款盲盒單個售價最低168元。淘寶平臺上，有店鋪的天生羈絆系列盲盒產(chǎn)品鏈接已售6000+單，其中，隨機(jī)盲盒售價88元，8個不重復(fù)全新盲盒售價689元，隱藏款熬丙版哪吒盲盒單個售價高達(dá)430元。

“盲盒的魅力就在于它的未知性，我特別希望能抽到隱藏款。當(dāng)然，作為哪吒的粉絲，每一款都想要，因為我覺得不管哪一款都很有收藏價值。”自電影熱映以來，很多手辦愛好者在網(wǎng)絡(luò)平臺分享搶到手辦的驚喜，市民馬女士表示，感覺這些盲盒也給她的生活增添了不少樂趣，擺放在家里，每每看到都讓她回憶起電影里的情節(jié)。記者留意到，在社交平臺上，有著大量和馬女士一樣的用戶，每天都在分享著對手辦的期待和推薦。

隨著電影持續(xù)火爆，二手平臺上的相關(guān)盲盒產(chǎn)品也出現(xiàn)了溢價！原價69元的盲盒溢價到80元上下，其中一些熱門款式、隱藏款式價格更高，“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價近一倍，隱藏款“敖丙版哪吒”則叫價超300元。而在另一二手交易平臺，多款盲盒產(chǎn)品均出現(xiàn)溢價，其中“牽手哪吒”“牽手敖丙”賣到95元，而隱藏款“敖丙版哪吒”有賣家叫價499元。

隨后，記者又登錄泡泡馬特官方APP，平臺上的“天生羈絆”系列產(chǎn)品頁面顯示：商品已售罄，瘋狂補(bǔ)貨中。預(yù)售提醒顯示，預(yù)計到6月15日0時起，才能開始發(fā)貨。

官方手辦眾籌超目標(biāo)金額130倍

除了現(xiàn)貨手辦，記者搜索發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)購平臺上，《哪吒之魔童鬧海》還聯(lián)合FunCrazy，共同打造了官方正版手辦眾籌項目，自項目啟動以來，籌集資金就一路狂飆。

記者在眾籌頁面看到，其眾籌目標(biāo)金額為10萬元，但截至發(fā)稿已達(dá)到1310.1萬元，完成率達(dá)到13101%。

眾籌成功后，消費者何時才能拿到心儀的手辦？對此，客服告知，目前眾籌已經(jīng)成功，后續(xù)想要參與眾籌的消費者只要選擇自己想要下單的款式就算購買成功。提及發(fā)貨時間，客服表示，第一批次發(fā)貨時間，3月1日眾籌結(jié)束后80天內(nèi)；第二批次發(fā)貨時間，3月1日眾籌結(jié)束后105天內(nèi)。

在眾籌項目的詳情頁上，記者看到，該聯(lián)名手辦眾籌項目推出了哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等七款手辦，手辦單體眾籌價為198元到468元不等，手辦套裝價格最低488元，大全套1938元。其中，少年款哪吒極為火爆，售價298元，已有5076人支持購買。售價368元的敖光款，目前在售第二批，已有3220人支持購買。

整體來看，截至發(fā)稿，該項目成交數(shù)為31254單，項目剩余時間還有24日，項目眾籌完成率已高達(dá)13209%，且還在持續(xù)增長當(dāng)中。項目的評論區(qū)也熱鬧非凡，很多網(wǎng)友提議增加手辦角色，其中，申公豹、申小豹、石磯娘娘等電影角色成了大熱門。

跨界聯(lián)名，春節(jié)檔愈發(fā)“硬核”

近年來，電影衍生品市場的繁榮已不再是偶然現(xiàn)象，而《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品的熱銷僅僅是這一趨勢的一個典型代表。從《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣歸來》和《白蛇2：青蛇劫起》，這些電影的衍生品都曾引發(fā)市場的廣泛關(guān)注，推動國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場不斷壯大。

以《哪吒之魔童降世》為例，據(jù)報道，其官方授權(quán)手辦眾籌項目上線僅3小時，銷售額便突破百萬。《流浪地球1》的衍生品眾籌更是創(chuàng)下了國產(chǎn)電影衍生品的最高紀(jì)錄，預(yù)售總額高達(dá)1452萬元；而《流浪地球2》的官方周邊眾籌項目累計籌款更是突破了1億元大關(guān)。此外，《白蛇2：青蛇劫起》的正版授權(quán)周邊眾籌活動在短短15天內(nèi)，眾籌達(dá)成率高達(dá)9042.71%；《西游記之大圣歸來》的衍生品在推出首日，銷售收入便突破了1180萬元。

2025年春節(jié)檔，電影票房競爭異常激烈，而銀幕之外的消費市場同樣熱鬧非凡。電影IP與各大品牌的聯(lián)名合作，掀起了一股新的消費熱潮。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)檔的6部電影與30多個品牌展開了聯(lián)名合作，覆蓋了生活用品、文創(chuàng)、潮玩、服裝、黃金珠寶、汽車、數(shù)碼等多個領(lǐng)域。

例如，老廟黃金與《封神2》合作推出的聯(lián)名首飾，憑借其設(shè)計靈感源自電影角色姬發(fā)、鄧嬋玉的經(jīng)典服飾元素以及商周傳統(tǒng)紋樣，成功吸引了眾多消費者的關(guān)注，收獲了不少好評。此外，高梵和BOSS博斯也推出了《封神2》聯(lián)名服飾，并邀請質(zhì)子團(tuán)拍攝廣告大片；集卡社與《哪吒2》合作推出了電影收藏卡；坦克品牌與《哪吒2》、極狐與《封神2》、東風(fēng)猛士與《蛟龍行動》等汽車品牌也紛紛與電影IP攜手，使得春節(jié)檔的聯(lián)名產(chǎn)品更加“硬核”，進(jìn)一步點燃了消費者的購買熱情。

半島全媒體記者 陳邵華