進(jìn)入12月份，作為2014年的收官月，汽車市場(chǎng)更加熱鬧，到了年底沖量最后一個(gè)月，很多經(jīng)銷商都是搶搭這趟“末班車”，大部分汽車經(jīng)銷商們使出渾身解術(shù)出招爭(zhēng)市場(chǎng)。而受沖量的影響，經(jīng)銷商們的庫(kù)存壓力微增，不少人希望借著這個(gè)月新車和活動(dòng)的帶動(dòng)，抓緊消化庫(kù)存，最后一個(gè)月的銷售進(jìn)展一周以來(lái)，SUV 成為市場(chǎng)上的寵兒，經(jīng)銷商預(yù)測(cè) SUV市場(chǎng)比重明年或更多。

　　促銷戰(zhàn)火熱，沖量季走起

　　進(jìn)入12月份汽車消費(fèi)需求開(kāi)始增加，不少經(jīng)銷商抓住機(jī)會(huì)借機(jī)促銷，近日記者在本市一些4S店探訪獲悉，目前幾乎所有的4S店都在搞自己的促銷活動(dòng)，與之前的活動(dòng)相比，有些活動(dòng)力度比較大，像團(tuán)購(gòu) 、廠家直銷、清倉(cāng)等活動(dòng)也是層出不窮，一些新車型上市之后就開(kāi)始活動(dòng)，不少老車型也跟著沾光。

　　“其實(shí)今年11月份的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始促銷沖量了，這個(gè)月本身就是一個(gè)旺季。”青島宏峰合達(dá)北京現(xiàn)代4S店市場(chǎng)經(jīng)理姜娜介紹，目前像東本、現(xiàn)代旗下的車型優(yōu)惠幅度都非常大，很多車型的價(jià)格是今年以來(lái)最低。“前期搞了幾次活動(dòng)，效果還不錯(cuò)，很多車型的銷量超過(guò)我們的預(yù)期。”

　　記者了解到，從進(jìn)入第四季度開(kāi)始，很多車商就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了沖量季，很多熱銷車型的優(yōu)惠力度也是一路加大，不少經(jīng)銷商就趁著這個(gè)時(shí)候?yàn)槿赇N量做最后一搏，力求完成全年銷售任務(wù)。“其實(shí)單靠最后這一個(gè)月賣的車也有限，即使活動(dòng)不錯(cuò)的話也只是單月有所突破，車商不可能靠最后一個(gè)月拉動(dòng)全年。”一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下正是消費(fèi)者買車的好時(shí)機(jī)，畢竟不少車型的優(yōu)惠確實(shí)很大。

　　利潤(rùn)空間小，庫(kù)存需消化

　　記者采訪中了解到，目前為了沖量很多經(jīng)銷商已經(jīng)將自己原本有限的利潤(rùn)全部出讓，其原因一方面是由于廠家沖量的要求為4S店增加了庫(kù)存，還有就是之前店內(nèi)本身就有的庫(kù)存車輛，“這些車現(xiàn)在都需要抓緊消化，11月份大部分經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力已經(jīng)都不小了。”青島圣錦汽車銷售服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)月很多4S店的活動(dòng)有些車型基本不賺錢(qián)，刨去其他費(fèi)用的話可能還要價(jià)格倒掛。

　　“現(xiàn)在不管是高端車還是普通的中低端車型降價(jià)都很厲害，大的市場(chǎng)環(huán)境就是這樣，不降價(jià)不優(yōu)惠就沒(méi)有吸引力。”據(jù)介紹，來(lái)自廠家的銷售任務(wù)壓力如今倒逼著經(jīng)銷商推出了一系列的降價(jià)促銷政策。“現(xiàn)在有些車型的庫(kù)存需要消化，消化庫(kù)存就得需要活動(dòng)支持和拉動(dòng)。”即墨鈺濱赫起亞4S店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　一些經(jīng)銷商分析，雖然一些品牌對(duì)外稱自己的庫(kù)存沒(méi)有超過(guò)預(yù)警線，但實(shí)際上庫(kù)存壓力已經(jīng)很大，為此他們認(rèn)為即使是賠錢(qián)賣車，最后一個(gè)月也要把庫(kù)存控制在合理水平，為來(lái)年的銷售做好準(zhǔn)備。

　　SUV表現(xiàn)優(yōu)，成市場(chǎng)寵兒

　　進(jìn)入12月份以來(lái)，SUV的市場(chǎng)表現(xiàn)一直讓經(jīng)銷商收貨驚喜，像別克新上市的昂科威、東本新CR-V 、起亞新智跑這些中高端的SUV 車型在市場(chǎng)銷售中開(kāi)始發(fā)力。“一方面有些SUV是新車型，新車型現(xiàn)在活動(dòng)比較多，所以對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大。”一些經(jīng)銷商介紹，通過(guò)一個(gè)周以來(lái)的銷售 ，SUV 成為本月市場(chǎng)銷售的寵兒。

　　據(jù)了解，SUV的外觀和性能得到很大提升，SUV的更新?lián)Q代周期相比之前縮短了不少，上市的新款車型中不少都是SUV，“之前SUV的外形比較大，但是現(xiàn)在SUV很多都變得很精致，在空間沒(méi)有受過(guò)多影響的情況下，更適合在城市中駕駛。”青島中升慶通專營(yíng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　目前自主品牌開(kāi)始越來(lái)越多地進(jìn)軍 SUV市場(chǎng)，除了汽車品牌的新SUV車型上市外，二手車商的SUV銷量也有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。隨著SUV市場(chǎng)越來(lái)越好，不少經(jīng)銷商表示未來(lái)SUV成為主流消費(fèi)趨勢(shì)也不是沒(méi)有可能，很多經(jīng)銷商一致認(rèn)為明年SUV在市場(chǎng)銷量中的占比會(huì)更大。

　　文/圖 記者 賈廣鵬

　　 （來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 張珍珍] 本文地址：http://jimo.bandao.cn/news.asp?id=2482228