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　　半島記者　郝園園

　　9月8日,2018世界旅游城市聯(lián)合會(huì)青島香山旅游峰會(huì)開(kāi)始進(jìn)入分論壇時(shí)間。當(dāng)天,《中國(guó)公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2017～2018)》正式發(fā)布。報(bào)告顯示,2017年中國(guó)出境游達(dá)1.31億人次,人均境外消費(fèi)2600美元,亞洲和歐洲是中國(guó)游客出境旅游最熱門的目的地,選擇比例均超六成。

　　去年1.31億人次出境游

　　最愛(ài)去亞洲和歐洲

　　調(diào)查報(bào)告顯示,2010年至2015年五年間,中國(guó)游客境外消費(fèi)總額以年均35%的速度高速增長(zhǎng)。2012年,中國(guó)游客境外消費(fèi)總額突破1000億美元；2015年,突破2000億美元。2017年,中國(guó)游客境外消費(fèi)總額達(dá)2580億美元,同比增長(zhǎng)5%；中國(guó)出境游達(dá)到1.31億人次,人均境外消費(fèi)達(dá)2600美元,連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。中國(guó)出境游客中,選擇自由行或半自由行的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)50%。

　　中國(guó)出境游客客源地進(jìn)一步呈現(xiàn)擴(kuò)散趨勢(shì),東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市和沿海發(fā)達(dá)省份依然是中國(guó)出境游客主要客源地,但來(lái)自中部省份的游客也在不斷增長(zhǎng)。具體來(lái)看,北京、上海、廣東的出境游客最多,其次為江蘇、山東、浙江、天津、福建、遼寧和河北等省份。從中國(guó)出境游客居住城市來(lái)看,來(lái)自一線城市的出境游客最多,占比達(dá)48.61%。

　　過(guò)去一年,中國(guó)游客的腳步從北極到南極,遍布全球七大洲。調(diào)查顯示,亞洲和歐洲是中國(guó)游客出境旅游最熱門的目的地,其次為北美洲、南美洲、大洋洲和非洲。亞洲國(guó)家中,泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞最受中國(guó)游客青睞。曼谷、東京、大阪、芭提雅、首爾等城市是最受中國(guó)游客歡迎的出境旅游城市。歐美國(guó)家中,中國(guó)游客更為偏好英國(guó)、法國(guó)和美國(guó)。倫敦、巴黎、紐約、洛杉磯、愛(ài)丁堡等城市是最受中國(guó)游客歡迎的出境旅游城市。

　　80后成出境游主力軍

　　女性占比超男性

　　本次調(diào)查中,中國(guó)出境游客平均年齡35歲,女性比例高于男性,本科及以上學(xué)歷占比超過(guò)八成,多為企事業(yè)單位管理人員和員工,個(gè)人月收入平均約17000元,家庭月收入平均約26000元,多數(shù)掌握一門外語(yǔ),近四分之一有海外留學(xué)經(jīng)歷。具體到不同年齡段,80后是中國(guó)出境游客主力軍,90后占比增長(zhǎng)明顯,70后占比有所下降。

　　報(bào)告分析,80后相較其他年齡客群,每年更有可能安排多次出境旅游。其多數(shù)已組建家庭,通過(guò)出境旅游的方式與家人維系感情、放松心情。在旅游方式上,更熱衷于親子游,偏好通過(guò)旅游網(wǎng)站預(yù)定旅行團(tuán)。90后作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展背景下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代,更崇尚個(gè)性化的特色游、休閑自由行,而非傳統(tǒng)的走馬觀花式參團(tuán)游,更喜歡與朋友、同學(xué)、同事組成多人“旅游小團(tuán)體”,進(jìn)行短期近程出行。由于剛步入社會(huì),經(jīng)濟(jì)能力有限,90后的旅游整體預(yù)算較低,旅行時(shí)會(huì)將有限的預(yù)算更多用于餐飲和住宿。70后隨著年齡的增長(zhǎng),已有一定財(cái)富積累,他們出行會(huì)更偏好以探親訪友或者調(diào)節(jié)身心為目的的家庭游和郵輪游,購(gòu)物花銷較大,消費(fèi)力較高。

　　旅游花費(fèi)占總支出23.3%

　　首要目的為觀光

　　調(diào)查顯示,近八成中國(guó)游客每年至少為自己安排一次出境游,超過(guò)四成每年多次出境旅游。接受本次調(diào)查的中國(guó)游客人均出境旅游經(jīng)歷累計(jì)達(dá)4.98次,北京和上海游客的人均出境旅游頻次尤其多,分別為5.4次和5.35次。過(guò)去一年,中國(guó)出境游客的旅游支出平均占他們生活總支出的23.3%。對(duì)部分游客來(lái)說(shuō),出境旅游已成為一種生活習(xí)慣。

　　中國(guó)游客出境旅游目的多樣,旅游觀光是最主要目的,其次是休閑度假、感受文化和品嘗美食。與往年相比,中國(guó)游客在出行時(shí)更注重體驗(yàn)與感受,良好的購(gòu)物與美食服務(wù)會(huì)吸引中國(guó)游客反復(fù)前往。相較于其他人群,90后、一二線城市居民、高收入群體及每年多次出游者,出境旅游更多同時(shí)兼顧休閑度假、享受美食、感受目的地文化、購(gòu)物等多重目的。女性游客,特別是單身女性游客出境游常為自我調(diào)節(jié)和放松身心。此外,在選擇出行時(shí)間時(shí),中國(guó)游客會(huì)根據(jù)目的地選擇合適的出行時(shí)間,法定節(jié)假日是出境旅游高峰期。

　　出游多家人朋友做伴

　　參團(tuán)游仍是首選

　　中國(guó)游客日益追求個(gè)性化的旅游形式。調(diào)查中,參團(tuán)游是中國(guó)出境游客選擇最多的出行方式,高于自由行,但選擇自由行的游客比例明顯增加。超過(guò)五成的中國(guó)游客表示再次出境游時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮自由行方式。選擇定制旅游的游客接近兩成,這得益于中國(guó)游客可支配收入的不斷提高,也得益于越來(lái)越多的公司在境外召開(kāi)公司年會(huì)或?qū)⒓w出境旅游作為公司福利。

　　不同群體對(duì)旅游形式的選擇有明顯偏好。居住在一二線城市、每年多次出境、高收入高學(xué)歷的單身年輕游客更偏好自由行和定制游；居住在三四線城市、相對(duì)低收入低學(xué)歷的年長(zhǎng)游客則更偏好參團(tuán)游。家人和朋友是中國(guó)出境游客出行時(shí)的主要同伴。相較于參團(tuán)游游客,自由行游客的同行對(duì)象更多為年齡相仿的朋友、同事和同學(xué)等,且更偏好2～3人同行出游。90后出行時(shí),同伴以同學(xué)為主,參團(tuán)游時(shí)偏好6人以上結(jié)伴,自由行時(shí)偏好2～3人結(jié)伴。

　　境外旅游“淘好貨”

　　超五成實(shí)際支出超預(yù)算

　　本次調(diào)查中,包含往返路程,中國(guó)游客多在境外停留9～10天,其次為6～8天。中國(guó)游客出境旅游前習(xí)慣制訂消費(fèi)預(yù)算,超過(guò)一半的受訪者實(shí)際支出時(shí)略有超支,購(gòu)物增加是消費(fèi)超支的主要原因。

　　購(gòu)物是中國(guó)游客在境外旅游時(shí)必不可少的環(huán)節(jié),“淘到好貨”是購(gòu)物的重要目的。本次調(diào)查中,近六成中國(guó)出境游客會(huì)在出行前擬定購(gòu)物清單。購(gòu)買紀(jì)念品和國(guó)外商品質(zhì)量好,是中國(guó)游客海外購(gòu)物的主要原因。其次,境外商品價(jià)格便宜、種類齊全、有國(guó)內(nèi)未上市款式等,也是中國(guó)游客海外購(gòu)物的原因。紀(jì)念品和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)是中國(guó)出境游客購(gòu)買最多的商品,購(gòu)買比例均超過(guò)五成。其次為化妝品和服飾鞋帽,選擇比例也均超過(guò)三分之一。超過(guò)九成的中國(guó)出境游客會(huì)花費(fèi)一天或更多時(shí)間用于購(gòu)物。

　　 [編輯: 張珍珍]