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　　半島記者　劉紅

　　藍(lán)天碧波、燈火音樂(lè)、饕餮盛宴,8月11日開(kāi)始為期一個(gè)月的煙臺(tái)國(guó)際海岸生活節(jié)正如火如荼地多元立體地呈現(xiàn)煙臺(tái)仙境海岸的魅力……仙境海岸鮮美煙臺(tái),上半年接待游客3726.93萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額501億元。煙臺(tái)統(tǒng)籌發(fā)展,樹(shù)立全域旅游理念,“兩核突破、一帶引領(lǐng)、一廊貫穿、五區(qū)聚集”,聚力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,加快推動(dòng)全域旅游發(fā)展,高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)中心城區(qū)旅游發(fā)展,對(duì)標(biāo)經(jīng)略海洋要求,以“三島一灣一山一古城”為抓手,打造濱海黃金旅游線。

　　全力建設(shè)全域旅游

　　主要指標(biāo)居省前三

　　記者了解到,2016年煙臺(tái)市入選首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單以來(lái),全力以赴推動(dòng)全域旅游示范區(qū)建設(shè),構(gòu)建了全域共建、全域共融、全域共享的旅游業(yè)發(fā)展新模式,旅游產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)位居全省前三位。今年上半年預(yù)計(jì)接待游客3727萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額501億元,同比分別增長(zhǎng)14.6%和16.2%,煙臺(tái)第三次獲評(píng)“中國(guó)最佳避暑旅游城市”。

　　煙臺(tái)市旅發(fā)委牟云副主任介紹,在全域旅游方面,首先是創(chuàng)新體制機(jī)制,做好頂層設(shè)計(jì)。按照“城鄉(xiāng)一體、景城一體、全域布局、四季旅游”的思路,建立全域旅游高位推進(jìn)機(jī)制,成立市長(zhǎng)為總召集人的市政府旅游工作聯(lián)席會(huì)議,12個(gè)部門(mén)建立旅游市場(chǎng)聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制,13個(gè)部門(mén)聯(lián)合建立大數(shù)據(jù)共享機(jī)制,10個(gè)縣市區(qū)已經(jīng)編制了全域旅游規(guī)劃。

　　其次是拓寬全域新思維,豐富特色產(chǎn)品。適應(yīng)市場(chǎng)需求,實(shí)施“旅游+”,構(gòu)建起以觀光為基礎(chǔ)、休閑度假為主體、大眾與高端相結(jié)合的旅游產(chǎn)品體系。出臺(tái)《煙臺(tái)市鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)工作方案》,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向規(guī)模化、品牌化方向提升,發(fā)展省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)38個(gè)、旅游特色村92個(gè)、國(guó)家和省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)52處、星級(jí)好客人家826家,總量位居全省首位。同時(shí),打造以葡萄酒旅游為龍頭的工業(yè)旅游產(chǎn)品。創(chuàng)建國(guó)家和省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)18處,推出探秘葡萄酒工業(yè)、黃金工業(yè)等工業(yè)旅游主題線路。張?jiān)Ｆ咸丫莆幕糜螀^(qū)入選全國(guó)10個(gè)、全省唯一的國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。過(guò)去五年,建成招遠(yuǎn)淘金小鎮(zhèn)、萊陽(yáng)白堊紀(jì)地質(zhì)公園等旅游項(xiàng)目71個(gè)、完成旅游投資962.5億元,目前在建旅游項(xiàng)目99個(gè),總投資3363.76億元,上半年完成投資98.12億元。

　　還有就是創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo),舉辦首屆“世界老年旅游大會(huì)”、“仙境海岸”中外旅游渠道商采購(gòu)大會(huì)、仙境海岸高端論壇、海岸旅游文化研討會(huì)等重大活動(dòng),以青煙威城鐵1小時(shí)圈、濟(jì)南為中心的高鐵3小時(shí)圈、京津冀、長(zhǎng)三角、東北地區(qū)“兩圈三區(qū)”為重點(diǎn),以“廣告宣傳+區(qū)域推介”形式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)

　　確定城市旅游形象

　　記者了解到,煙臺(tái)確定當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的城市形象宣傳用語(yǔ)——“仙境海岸鮮美煙臺(tái)”。“這個(gè)新形象充分彰顯了煙臺(tái)與眾不同的城市特色、獨(dú)一無(wú)二的鮮明氣質(zhì),串聯(lián)起了煙臺(tái)輝煌的過(guò)去、繁榮的現(xiàn)在和美好的未來(lái)。”牟云說(shuō),“仙境海岸鮮美煙臺(tái)”是煙臺(tái)城市軟實(shí)力和城市品牌的集中凝練與體現(xiàn)。

　　據(jù)牟云介紹,圍繞“仙境海岸　鮮美煙臺(tái)”品牌,旅游部門(mén)重點(diǎn)從“對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)和對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)”兩個(gè)方面入手。對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)由發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)、認(rèn)識(shí)煙臺(tái)組成,對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)由宣傳煙臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)煙臺(tái)組成。主要目的是對(duì)煙臺(tái)旅游城市形象定位進(jìn)行系統(tǒng)解讀和普及,最終形成“社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、媒體聚焦的爆點(diǎn)、游客消費(fèi)的賣(mài)點(diǎn)、城市旅游的亮點(diǎn)”。

　　對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)著重從“認(rèn)識(shí)煙臺(tái)發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)”入手,圍繞旅游資源的征集代言、旅游要素的海選、旅游形象的宣貫3個(gè)層面,策劃開(kāi)展“仙境海岸鮮美煙臺(tái)—我為鮮美家鄉(xiāng)喝彩”活動(dòng)。對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)著重從“宣傳煙臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)煙臺(tái)”展開(kāi),圍繞旅游產(chǎn)品的研發(fā)推廣、旅游服務(wù)的城市提升、旅游活動(dòng)的全域聯(lián)動(dòng)、旅游城市的內(nèi)引外聯(lián)4個(gè)層面,重點(diǎn)開(kāi)展好“仙境海岸、鮮美煙臺(tái)”2018國(guó)際海岸生活節(jié)、旅游產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)大賽、第二屆服務(wù)員節(jié)等8類(lèi)活動(dòng),讓“仙境海岸、鮮美煙臺(tái)”享譽(yù)四海。同時(shí)“仙境海岸鮮美煙臺(tái)—我為鮮美家鄉(xiāng)喝彩”活動(dòng),從7月中旬持續(xù)到10月,主要是搭建一個(gè)集中展示縣域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游實(shí)力及城市精神風(fēng)貌的宣傳平臺(tái),完善構(gòu)建市縣旅游品牌體系,進(jìn)一步宣傳推廣“仙境海岸鮮美煙臺(tái)”城市形象。另一個(gè)是2018國(guó)際海岸生活節(jié),包括海岸運(yùn)動(dòng)季、海岸休閑季、海岸美食季、海岸藝術(shù)季四個(gè)主題季三十多項(xiàng)精彩活動(dòng),展示煙臺(tái)濱海“鮮美”生活,打造一個(gè)能夠代表煙臺(tái)城市形象的品牌節(jié)慶活動(dòng)。

　　構(gòu)建“2115”格局

　　籌備創(chuàng)建煙臺(tái)古城

　　“今年以來(lái),煙臺(tái)將旅游產(chǎn)業(yè)列入全市重點(diǎn)培育的八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,進(jìn)一步將旅游業(yè)定性為新興產(chǎn)業(yè)加速培育,制定了文化旅游和海洋旅游實(shí)施方案、成立了工作專(zhuān)班。”牟云告訴記者,今年對(duì)旅游工作提出了新的更高要求,要求統(tǒng)籌發(fā)展、重點(diǎn)突破。

　　據(jù)牟云介紹,統(tǒng)籌發(fā)展就是要統(tǒng)籌構(gòu)建“兩核突破、一帶引領(lǐng)、一廊貫穿、五區(qū)聚集”的“2115”空間發(fā)展格局。兩核是芝罘灣都市休閑核、蓬長(zhǎng)文化生態(tài)旅游核,一帶是煙臺(tái)濱海旅游帶,一廊是“之”字型鄉(xiāng)村旅游走廊,五區(qū)是五個(gè)旅游聚集區(qū)。

　　重點(diǎn)突破,就是突破中心城區(qū)旅游發(fā)展、突破海洋旅游發(fā)展。中心城區(qū)主要是圍繞“三島一灣一山一古城”展開(kāi),三島是芝罘島、崆峒島、養(yǎng)馬島,一灣是芝罘灣區(qū),一山是昆崳山,一古城就是煙臺(tái)古城。以煙臺(tái)古城為突破點(diǎn),以芝罘島、崆峒島、養(yǎng)馬島為著力點(diǎn),塑造中心城區(qū)“千年人文古城,一灣山海畫(huà)廊”的新形象。圍繞古城開(kāi)發(fā),目前正在開(kāi)展古城資源普查,勾勒古城的輪廓和肌理,挖掘古城歷史文化,傳承古城優(yōu)秀的多元建筑、街區(qū)文化特色,描繪古城千年的歷史文化風(fēng)貌,籌備創(chuàng)建煙臺(tái)古城5A級(jí)旅游景區(qū)；圍繞三島旅游開(kāi)發(fā),推出“芝罘灣新干線-游艇party”、崆峒島巡游等高端體驗(yàn)產(chǎn)品,集餐飲、表演、觀光、輕運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)于一體。

　　海洋旅游方面,重點(diǎn)是實(shí)施旅游向海突破,統(tǒng)籌海上游、陸上游、島上游,構(gòu)建陸海聯(lián)動(dòng)、海城聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。首先是推動(dòng)蓬長(zhǎng)旅游一體化發(fā)展,實(shí)施長(zhǎng)島5A級(jí)景區(qū)、旅游度假區(qū)規(guī)劃,發(fā)展海景仙居產(chǎn)品,舉辦海鮮節(jié)、海釣節(jié)、馬拉松等活動(dòng),加快創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)；完善蓬萊“仙海閣、酒湖馬、山林泉”度假體系,打造“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”。其次是完善海上旅游產(chǎn)品體系,大力發(fā)展郵輪游艇、帆船帆板、低空飛行、海洋牧場(chǎng)等產(chǎn)品。另外著力打造濱海旅游大道,搶抓濱海路貫通機(jī)遇,推動(dòng)新路段一步到位配建慢行系統(tǒng)、觀景臺(tái)、驛站等服務(wù)設(shè)施和指示標(biāo)識(shí),現(xiàn)有路段按照新路段標(biāo)準(zhǔn)整合提升,重點(diǎn)布局文創(chuàng)景觀,開(kāi)通旅游巴士、設(shè)計(jì)自駕游專(zhuān)題產(chǎn)品線路。

　　 [編輯: 張珍珍]

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