?　　伴隨著消費升級的浪潮，中國消費者在每個消費領域，都在追求越來越高的生活品質，以啤酒行業為例，近兩年，差異化、低濃度、高品質啤酒成為了新的消費潮流，精釀啤酒迅速從全球蔓延到中國，大量進口精釀啤酒品牌已涌入中國市場，“少喝酒，喝好酒”，從“牛飲”到“小酌”的健康飲酒理念開始盛行，這也讓精釀啤酒成為了啤酒行業的生力軍，眾多啤酒企業都在這個領域進行研發投入，不斷推出新品類，一個屬于精釀啤酒的時代正在來臨。

　　作為百年品牌，青島啤酒也不斷緊跟消費升級浪潮，幾年前就率先提出了“大精釀戰略”，并成立了致力于創新品類研發和推廣的“藍軍”事業部，經過幾年探索，以“上面發酵法”古法精釀的一支全新產品——全麥白啤，不僅以“第一口就與眾不同”的口感征服了很多品質消費者，還打造出了一整套“精釀生活方式”的精眾化、垂直化、人格化、社群化的營銷平臺，不斷與消費者進行互動和對話。

　　2018年，青島啤酒全麥白啤再次獲得銷售的快速增長，為進一步詮釋和傳播“精釀生活方式”的理念，青島啤酒全麥白啤、阿里文娛智能營銷平臺與知萌咨詢機構，共同策劃打造了以“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”為主題的“精智眾創大賽”，圍繞“精釀心生活”的訴求，邀請互聯網上的PGC、UGC、生活達人、MCN專業機構、數字營銷機構和廣大網友，用當下短視頻等創新傳播形式進行內容創作，大賽自2018年5月啟動，歷經3個月時間，通過阿里文娛大魚號平臺、青島啤酒精釀社區，共征集到了530組參賽作品，通過專家評審和網友投票，Top20和Top6的優秀作品都相繼產生。

　　2018年8月11日，青島啤酒全麥白啤“精釀新時代，斟享心生活”三周年主題戰略發布會活動于青島假日酒店舉行，“精智眾創大賽” Top6現場PK賽暨3強晉級收官戰也同步開展，并在發布會上舉行了頒獎典禮。

　　

　　中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇、青島啤酒股份有限公司總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉，營銷總裁蔡志偉，制造副總裁、啤酒生物發酵工程國家重點實驗室主任董建軍等青啤集團高層，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學教授、博士生導師丁俊杰，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創辦人肖明超，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男等十幾位營銷專家以及來自青島啤酒研發制造、全國銷售大區的負責人以及多位媒體人共同出席了活動。

　　

　　在收官戰現場，一路過關斬將獲得了6強的參賽團隊對各自的作品進行了深度分析講述，由18位來自學術界、廣告和互聯網營銷界的專家組成的評審團，根據團隊的作品展示和創意闡述，現場投票選出了大賽最終的金銀銅獎作品。最終，老炮電影的《陪伴是最長情的告白——全麥白啤》、精分小魔女的《十二星座喝全麥白啤》、太陽貓早餐的《青島小龍蝦》分別獲得金獎（將獲得5萬元獎勵）、銀獎（將獲得3萬元獎勵）和銅獎（將獲得2萬元獎勵）；來自狗哥理萬機的《全麥白啤，逆襲之路》、sonny的《全麥白啤MTV》、小T姑娘《來自空氣的問候》作品憑借出眾的創意贏得了“創意666”獎（將獲得5000元現金獎勵）。

　　

　　此次“精智眾創大賽”用眾創的方式，征集到了眾多具有鮮明的時代感，并適合新媒體平臺傳播的精品內容。從最后晉級Top6的作品來看，不同的參賽作品有著對于精釀生活和“全麥白啤”的消費場景有著各自的理解和體驗，無論是金獎作品《陪伴是最長情的告白》作品中將全麥白啤”精釀”屬性人格化，巧妙融合失戀與重生的故事，展現“酒是拿來慶祝的，愛是需要陪伴的”的理念，還是銀獎作品《十二星座喝全麥白啤》以十二星座為載體，將多種性格特征的群體與全麥白啤可能產生的化學反應進行集中呈現的作品形式等，亦或是《青島小龍蝦》將白啤作為“小龍蝦”的佐料融入世界杯場景進行的演繹，Top6的作品完整展現了消費者對全麥白啤的感受，充實和完善了對全麥白啤的消費意義的闡釋：全麥白啤不僅僅是一支啤酒，更是一種精致生活態度，一份陪伴，一種自我成長后的激勵，還可以是分屬于不同人群的個性宣言和自我表達，這也讓全麥白啤的品牌站在了一個制高點：用生活方式引領營銷，賦予了產品豐富的內涵和文化價值。

　　通過選手參賽選手的創意自述，可以感受到在這場集合精眾之力的全民創作大賽中，全麥白啤從產品到品牌理念，都已經被大家所充分理解，并對其品牌內涵實現了再創造。如《陪伴是最長情的告白》創作者“老炮電影”說到：對于全麥白啤精釀工藝的深刻了解，讓我們感受到這是一款有儀式感的啤酒，它不適合豪飲，需要慢慢品味，是一種享受生活的態度，而儀式感是一種成長、陪伴和蛻變。全麥白啤價格親民，因此，我們選擇了一個平凡的故事，有了它的陪伴，會讓很多平凡的瞬間變得不平凡，從而凝練出主題句“酒是拿來慶祝的，愛是需要陪伴的”，整個視頻所傳達的就是全麥白啤陪伴于你我生活的每一個瞬間，學會成長。

　　《全麥白啤MTV》的創作者sonny喜愛流行文化，他提到：“潮流、個性、創意、顏值，是我們對全麥白啤之于主體消費群體做的觸動點分析，由此定制了一支花式RAP MV，用HIP-HOP的方式滿足年輕人對于啤酒的期待，嘻哈文化以它獨有的青春潮流、我行我素、個性張揚的特質，迅速攻占了年輕群體。年輕人在看完這支作品之后，對嘻哈的喜愛和態度，會直接投射到全麥白啤產品上，會覺得我喝全麥白啤就像聽了嘻哈音樂一樣，很酷，很潮，是一種很fashion的行為?！边@些作品呈現出的不同視角，也讓現場的評委表示看到了年輕人的創造力與創新力，為全麥白啤的產品場景延展和品牌內涵的表達帶來了新鮮的視角。

　　從全麥白啤“精智眾創”大賽的這個過程來看，本次大賽的作品征集不僅面向全網，更調動了青島啤酒各個銷售大區的力量，大賽還通過“青島啤酒精釀社區”，配合發起了“全麥白啤怎么喝？看你方言說！”活動，共征集了來自韓國、呼和浩特、海南、西安、青島、邢臺、上海、安陽、大連、天津、大同等全國20個省區的81份作品。此外，通過知萌咨詢機構的協同策劃，大賽還開辟了微博陣地，先后發起了微博話題“你有故事我有全麥白啤”以及世界杯話題“以球會友以酒交心”的討論，話題閱讀量達到了2.12億，眾多網友紛紛前來分享，累積討論量7萬余，讓本次大賽在社交媒體上實現了深度擴散。同時，相關內容先后被上百家媒體進行了全方位傳播宣傳，深度影響了中國的精眾品質人群。

　　全麥白啤“精智眾創”大賽，通過啟動征集、話題互動、作品上傳內容專業維度的數據化評價體系的篩選，以及網友的投票參與等方式，讓品牌內容創作過程成為了傳播過程，將內容創造前置到傳播鏈條，打破了過去僅僅是品牌制作好內容再去傳播的模式，使內容生產即傳播，讓好內容可以實現二次傳播的過程；同時，后續全麥白啤還將會對本次精智眾創大賽的優秀作品進行落地轉化，讓好的創意成為后續品牌營銷的內容素材，使消費者持續的參與到品牌發展的進程當中。

　　

　　有行業“白啤姐”稱號的青島啤酒創新營銷事業總部市場總監崔虹對此表示，本次活動的目的就在于用群體智慧為全麥白啤創作出具有時代感和傳播性的競品內容，而取得的成果也說明，全麥白啤獲得了大家的認可和喜愛。

　　

　　要讓企業與消費者真正開展起有效的互動溝通，離不開企業在產品研發與品牌營銷方面的持續創新和探索實踐?！熬潜妱摗贝筚愒u審主席，國家廣告研究院院長、中國傳媒學院教授、博士生導師丁俊杰指出，三年以來全麥白啤的系列營銷舉措，對于企業在營銷、傳播，或是產品品質提升，乃至百年品牌打造層面均有一定的借鑒意義，希望青島啤酒以“精智眾創大賽”的落幕為起點，期待出現更多的專業化內容，以更多的精力來持續關注全麥白啤，通過“精智眾創大賽”這樣一個活動，將以全麥白啤產品營銷路徑為代表的創新營銷范式，進一步啟迪中國，影響世界。

　　

　　在今天消費升級大環境下的營銷時代，如何創造有價值的傳播內容，與消費者實現深度互動，這是很多品牌都在思考的，而作為擁有百年歷史的青島啤酒，在傳承了其文化、匠心精神的基礎上，用具有時代感的方式，對創新產品進行了全新演繹，無論是對于啤酒行業還是其他的消費品行業，都具有著非常重要的啟發式意義，而全麥白啤所倡導的“精釀生活方式”也成為了一個創新品類開拓市場的一個戰略視角：品牌引領美好生活的精神和文化，將超越于產品本身，成為那個叩擊消費者心弦的動人音符。