? 這是一份搶眼的名牌家族譜——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪、中車(chē)四方……它們托起了青島品牌的底氣。作為中國(guó)首批接觸工業(yè)文明的城市之一，青島與青島品牌共生共榮，相映生輝。
今年6月舉行的上合組織青島峰會(huì)，將青島引入國(guó)際化大都市行列。
通過(guò)日益提升的國(guó)際知名度和影響力，眾多青島品牌已成為中國(guó)享譽(yù)世界的國(guó)家“名片”，是“中國(guó)品牌”屹立于國(guó)際舞臺(tái)的重要支柱之一。
青島品牌這樣“煉成”
青島品牌，從不缺少精彩故事。
海爾是“砸出來(lái)的品牌”，青島啤酒是“停出來(lái)的品牌”，海信是“逼出來(lái)的品牌”，雙星是“燒出來(lái)的品牌”……在青島品牌成長(zhǎng)路上，聞名中外的“五朵金花”，大多有一段不平凡的鑄造品牌、追求品質(zhì)的歷史。
如今，在青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀商標(biāo)品牌，品牌集群效應(yīng)日益顯現(xiàn)。
6月底，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。該機(jī)構(gòu)由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，每年出具的報(bào)告都有極高含金量。
在這一報(bào)告中，青島十余家企業(yè)上榜。其中，青島海爾居第三位，青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪?shù)惹鄭u名企也榜上有名。這些企業(yè)涉及家電電子、飲料、橡膠輪胎、交通、金融等多個(gè)領(lǐng)域，以品牌“矩陣”的形式列陣其中。
將此榜單所涉企業(yè)綜合來(lái)看可以發(fā)現(xiàn)，青島在各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)形成了以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的多個(gè)品牌集群。
在家電電子產(chǎn)業(yè)，青島海爾、海信、澳柯瑪已成為海內(nèi)外消費(fèi)者最熟悉的中國(guó)品牌。海立美達(dá)、盛達(dá)電器、營(yíng)上電器、海容商用冷鏈等一批企業(yè)持續(xù)激發(fā)著這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)的活躍度。
飲料產(chǎn)業(yè)的青島啤酒、嶗山礦泉水、華東葡萄酒、“黃酒北宗”即墨老酒等飲料品牌不斷擴(kuò)充著這一集群的品類(lèi)豐富度；交通領(lǐng)域的中車(chē)四方、青島港為我國(guó)研發(fā)了諸多“大國(guó)重器”；橡膠輪胎領(lǐng)域的雙星、賽輪金宇、森麒麟；紡織領(lǐng)域的酷特智能、即發(fā)、海麗雅也都在各自行業(yè)聲名遠(yuǎn)播……
來(lái)自青島的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，青島累計(jì)培育了68個(gè)“中國(guó)名牌”。僅近5年，青島就培育出101個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。目前，青島成為馬德里體系申請(qǐng)量排名第一的中國(guó)城市，青島品牌發(fā)展呈“百花齊放”之勢(shì)。
青島品牌揚(yáng)帆出海
海爾收購(gòu)新西蘭斐雪派克、美國(guó)GE家電業(yè)務(wù)；海信收購(gòu)夏普墨西哥工廠、日本東芝彩電業(yè)務(wù)……在我國(guó)企業(yè)的“出海”歷程中，青島品牌表現(xiàn)不俗。
7月6日，青島雙星集團(tuán)并購(gòu)韓國(guó)錦湖輪胎交割儀式在韓國(guó)首爾舉行。青島雙星集團(tuán)以約39億元人民幣持有錦湖輪胎45%股權(quán)，正式成為其控股股東。
相距不到一個(gè)月，青島企業(yè)“走出去”的步伐又來(lái)到希臘雅典。
8月2日，青島港與希臘比雷埃夫斯港簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將分享港口經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。至此，青島港建立的國(guó)際友好港數(shù)已有20余個(gè)。
近幾年，資本和管理的輸出，使得青島港在全球范圍內(nèi)開(kāi)辟了多維發(fā)展新空間。
青島港為緬甸皎漂馬德島港提供運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，創(chuàng)造了中國(guó)沿海港口第一個(gè)向海外輸出管理的經(jīng)典案例。青島港還與馬士基碼頭公司合作，共同運(yùn)營(yíng)管理意大利瓦多利古雷港集裝箱碼頭和冷藏碼頭，實(shí)現(xiàn)了資本海外輸出。
青島品牌在全球的影響力和認(rèn)知度穩(wěn)步提升，以青島品牌為代表的“中國(guó)品牌”正在讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)。
在國(guó)際市場(chǎng)上，海爾產(chǎn)品銷(xiāo)往海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；海信在海外建有18個(gè)分公司、3個(gè)生產(chǎn)基地、12個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；青島啤酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展質(zhì)量和生產(chǎn)規(guī)模全面進(jìn)入世界前列；澳柯瑪與比爾·蓋茨旗下基金合作，向世界知名冷鏈生產(chǎn)商發(fā)展。
以品牌為牽引助推功能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)品牌“走出去”，這不是大企業(yè)的專(zhuān)屬。
成立于2003年的青島三鏈鎖業(yè)有限公司，收購(gòu)十余個(gè)國(guó)外品牌，擁有千余項(xiàng)專(zhuān)利，成為中國(guó)最大的自有品牌鎖具出口企業(yè)；明月海藻集團(tuán)48年專(zhuān)注研究海藻活性物質(zhì)，國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率分別達(dá)到25%和33%，穩(wěn)居世界第一……
青島品牌譽(yù)滿(mǎn)全球
在每年兩屆的廣交會(huì)上，由青島市商務(wù)局主辦的“通商青島 品牌之都”全球營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)都會(huì)吸引來(lái)自海內(nèi)外參加廣交會(huì)的采購(gòu)商和嘉賓的廣泛關(guān)注。在廣交會(huì)這一全球采購(gòu)商集聚的大平臺(tái)，青島向全球合作伙伴展示青島品牌形象和機(jī)遇，推介青島豐富的品牌資源。
經(jīng)過(guò)多年培育，“通商青島 品牌之都”系列推介已舉辦14場(chǎng)，成為青島品牌“走出去”拓寬國(guó)際市場(chǎng)的重要平臺(tái)以及青島又一張獨(dú)具特色的城市名片。在國(guó)際市場(chǎng)上，一些青島品牌不僅是知名品牌，更是“高端”品牌的代名詞。
一位海外消費(fèi)者在海外社交媒體上說(shuō)，他到荷蘭旅行，請(qǐng)當(dāng)?shù)氐牟宛^服務(wù)員上他們“最好最貴的啤酒”，他得到的是一瓶青島啤酒。這完全顛覆了他對(duì)“Made in China”的認(rèn)知，中國(guó)制造與低價(jià)位之間并沒(méi)有必然關(guān)聯(lián)。
這瓶符號(hào)化的啤酒，還頻頻亮相于金磚國(guó)家峰會(huì)、G20峰會(huì)、亞太經(jīng)合組織、上合組織青島峰會(huì)等宴會(huì)場(chǎng)所，帶著舌尖上的中國(guó)品質(zhì)，招待八方來(lái)客，成為中國(guó)品牌在全球的“形象擔(dān)當(dāng)”之一。
伴隨著青島品牌走入世界的，是這座城市的聲名。
美國(guó)芝加哥，中車(chē)四方帶著獨(dú)特的耐高寒技術(shù)，建設(shè)地鐵車(chē)輛生產(chǎn)工廠；日本東京銀座熙熙攘攘的十字路口，海爾巨幅樓宇廣告吸引來(lái)往行人的目光；2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯綠茵場(chǎng)上，綠底白字的海信電視品牌標(biāo)識(shí)引人注意……
上合組織青島峰會(huì)期間，青島品牌再次贏得全球來(lái)賓贊嘆。
在參觀完青島港全自動(dòng)化集裝箱碼頭、中車(chē)四方中國(guó)高鐵制造現(xiàn)場(chǎng)后，來(lái)自俄羅斯的弗拉基米爾、奧列格父子感嘆道：“青島乃至整個(gè)中國(guó)正在發(fā)生的變化讓人感到震撼。”來(lái)自巴基斯坦的汗·阿卜杜勒瓦吉德參觀完海爾博物館后贊嘆連連：“中國(guó)的工業(yè)水平、青島的科技發(fā)展讓人佩服。”
放眼全球，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代方興未艾。
作為全國(guó)率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”的城市之一，青島在全國(guó)首提實(shí)施“標(biāo)準(zhǔn)化+”城市發(fā)展戰(zhàn)略，成立由市長(zhǎng)擔(dān)任主任的青島市標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)；作為首批“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，青島是首批設(shè)立商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口的13個(gè)城市之一；2018年，青島提出“內(nèi)外兼修，建設(shè)品牌強(qiáng)市”目標(biāo)，以標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量升級(jí)、品牌增效為著力點(diǎn)，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，提升品牌之都影響力。
有實(shí)力，有品質(zhì)，有擔(dān)當(dāng)?shù)摹扒鄭u品牌”，正成為高端中國(guó)品牌的優(yōu)秀代表之一，“通商青島 品牌之都”贏得全球贊譽(yù)。
趙 偉
[編輯: 宗瑞琪]
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