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瑯琊臺(tái)景區(qū),瑯琊文化陳列館。

　　

瑯琊臺(tái)景區(qū),秦始皇遣徐福東渡群雕。

　　文/圖　半島全媒體記者　劉笑笑　通訊員　韓麗(署名除外)

　　青島西海岸新區(qū)擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游度假資源,2017年5月,青島西海岸新區(qū)提出打造“齊風(fēng)瑯琊臺(tái)　時(shí)尚西海岸”文化旅游品牌,推動(dòng)文化與旅游深度融合,做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游業(yè)。自此,西海岸新區(qū)旅游業(yè)再度提速,駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。在傳統(tǒng)濱海度假業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)的基礎(chǔ)上,西海岸新區(qū)不斷擴(kuò)大、提升旅游業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展:2017年,西海岸新區(qū)全年共接待國(guó)內(nèi)外游客2207萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元,同比分別增長(zhǎng)10%和20%。

　　文旅資源厚植

　　膠州灣西畔,青島西海岸新區(qū)2127平方公里的土地上,瑯琊文化和齊文化根植于此。從千古名勝瑯琊臺(tái)、瑯琊石刻、齊長(zhǎng)城等歷史遺產(chǎn)上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡(luò)。

　　據(jù)介紹,西周初期,姜太公立四時(shí)主祠于瑯琊山,使這片土地成為祭祀時(shí)令季節(jié)的國(guó)家祭拜場(chǎng)所,形成了獨(dú)特的區(qū)域文化特征；齊文化也是此地標(biāo)志性文化之一,齊國(guó)在思想文化上倡導(dǎo)“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上力推“改革開放”,是我國(guó)歷史上最早建立具有“自由貿(mào)易區(qū)”功能的區(qū)域。

　　與歷史文化相對(duì)應(yīng)的是時(shí)尚文化也在這片區(qū)域強(qiáng)勢(shì)崛起,位于靈山灣畔的青島影視文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)形成了中國(guó)電影行業(yè)的重要中心,也是青島“電影之都”的核心區(qū)域；同時(shí),擁有27年歷史的青島國(guó)際啤酒節(jié)落戶西海岸新區(qū)后更是成為海內(nèi)外游客的一場(chǎng)時(shí)尚盛宴。

　　“背靠大樹好乘涼”,以厚重的文旅資源為基礎(chǔ),青島西海岸新區(qū)不斷豐富旅游業(yè)態(tài),拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“西海岸新區(qū)旅游業(yè)態(tài)中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級(jí)飯店22家,國(guó)際品牌飯店11家,客房總數(shù)9000多間,今年還有多家高端度假酒店即將開業(yè),客房總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬間左右?！鼻鄭u西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主任密德生告訴記者。以青島金沙灘希爾頓酒店為例,其在2014年開業(yè),到2015年?duì)I業(yè)滿年便實(shí)現(xiàn)了盈利,此后年?duì)I業(yè)收入一直位列青島高星級(jí)飯店前列。

　　景區(qū)建設(shè)上,目前全區(qū)擁有A級(jí)景區(qū)23家,其中國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)8家,占青島市的三分之一?！敖鼛啄陙?西海岸新區(qū)在景區(qū)建設(shè)上下了大力氣,提升老景區(qū),創(chuàng)立15年的青島森林野生動(dòng)物世界,近年來接待入園游客數(shù)最高年增長(zhǎng)達(dá)30%多,營(yíng)業(yè)收入也是連年快速增長(zhǎng)?！鼻鄭u西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)黨組副書記燕亞超介紹說,“而一批新的旅游景點(diǎn),如藏馬山旅游度假區(qū)、紅樹林度假世界開業(yè),一個(gè)火爆一個(gè),更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區(qū)也與整個(gè)旅游市場(chǎng)形成了業(yè)態(tài)互補(bǔ),豐富了西海岸新區(qū)旅游線路?！?br>
　　說到旅游線路,燕亞超不無感慨,“最開始進(jìn)入旅游行業(yè),我們出去做推廣,連三條旅游線路都編不出來,如今,僅當(dāng)前組織的淡季旅游活動(dòng)——‘冬游西海岸’就輕松組合出七條旅游線路?！?br>
　　此外,在西海岸新區(qū),鄉(xiāng)村旅游品牌同樣亮眼:已創(chuàng)建國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌4個(gè),省級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌78個(gè),目前西海岸新區(qū)共有市級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游品牌141個(gè),位列青島市首位。

　　走出去請(qǐng)進(jìn)來

　　文旅品牌的創(chuàng)建從來都不是閉門造車,青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點(diǎn)性文旅活動(dòng)為主題,堅(jiān)持“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合,組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國(guó)巡展,積極舉辦國(guó)際性或全國(guó)性活動(dòng),擴(kuò)大西海岸新區(qū)旅游對(duì)國(guó)(境)內(nèi)外客源市場(chǎng)的影響。

　　2017年開春之際,結(jié)合西海岸新區(qū)春季杜鵑花會(huì)的傳統(tǒng)品牌活動(dòng),西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)創(chuàng)新策劃組織了“杜鵑花會(huì)暨全省首屆合唱大賽”,借助在全省各地市舉辦初賽的契機(jī),西海岸新區(qū)組織全區(qū)20多家旅游企業(yè)赴濟(jì)南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開展“花開西海岸”春季旅游巡展推介,在全省掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮,最終在大珠山景區(qū)的決賽現(xiàn)場(chǎng),形成了全省各地市合唱代表隊(duì)“放歌大珠山”“花會(huì)+歌會(huì)”的壯觀場(chǎng)面,放大了西海岸新區(qū)旅游營(yíng)銷效應(yīng)。

　　6月至7月,先后組織兩次“啤酒節(jié)+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國(guó)際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會(huì)展)旅游產(chǎn)品推介會(huì),并參加同期舉行的2017北京國(guó)際旅游博覽會(huì)；其后赴臨沂、濟(jì)南、聊城、淄博等省內(nèi)重點(diǎn)客源地,舉辦第27屆青島國(guó)際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會(huì)展)旅游產(chǎn)品省內(nèi)巡展推介活動(dòng),與200余家旅行社進(jìn)行深入洽談,達(dá)成合作意向160余項(xiàng)。

　　10月,結(jié)合2017北京國(guó)際攝影周舉辦契機(jī),再次組織旅游企業(yè)赴北京舉行“激情海岸　時(shí)尚新區(qū)”2017北京國(guó)際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸　西海岸”青島西海岸新區(qū)旅游體驗(yàn)發(fā)布會(huì)兩大營(yíng)銷活動(dòng),借勢(shì)擴(kuò)大西海岸新區(qū)旅游在京津冀客源市場(chǎng)的影響。

　　走出去的效果如何,從西海岸新區(qū)酒店客房的出租率中可見一斑:2017年青島國(guó)際啤酒節(jié)舉辦期間,西海岸新區(qū)納入抽樣調(diào)查的23家星級(jí)和品牌酒店七、八月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.56億元,同比增長(zhǎng)11.2%,其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大,七、八月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.8億元,同比增長(zhǎng)18.9%,特別是8月,客房平均出租率達(dá)到81.85%,比7月份高出8個(gè)百分點(diǎn),周末更是一房難求。

　　

青島西海岸新區(qū)唐島灣。孟君韜　攝

　　

　　走出去”之外還有“請(qǐng)進(jìn)來”。

　　2017年8月,被譽(yù)為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會(huì)絲路國(guó)家攝影組織國(guó)際合作峰會(huì)、大會(huì)閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮以及一系列采風(fēng)活動(dòng)在青島西海岸新區(qū)舉行,來自世界各地40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的330多名攝影大咖走進(jìn)西海岸實(shí)地考察和體驗(yàn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚莫?dú)特魅力,并通過藝術(shù)攝影的方式對(duì)外展示和傳播西海岸旅游形象,推動(dòng)西海岸旅游進(jìn)一步走向世界舞臺(tái)。

　　結(jié)合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動(dòng),舉辦國(guó)內(nèi)15城重點(diǎn)旅行商秋季旅游踩線洽談會(huì),吸引了來自武漢、上海、重慶、沈陽(yáng)、天津、哈爾濱、太原等國(guó)內(nèi)15個(gè)城市的40多家重點(diǎn)旅行商實(shí)地考察。

　　全域旅游格局漸顯

　　全域旅游被認(rèn)為是現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì),在青島西海岸新區(qū)文旅品牌的打造過程中,也更多將關(guān)注點(diǎn)放在了全域旅游上。

　　2017年,原黃島區(qū)旅游局正式更名為青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì),“旅游局改為旅游發(fā)展委員會(huì)本身就是為了增強(qiáng)旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)能力,旅游已經(jīng)不單單是一個(gè)部門的事兒,而是舉全區(qū)之力在做的一項(xiàng)工作,這已經(jīng)體現(xiàn)了全域旅游的概念?！泵艿律嬖V記者。

　　青島西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)基本與青島市的大旅游格局類似,大量的資金和資源都在沿海布局,但事實(shí)上,在內(nèi)陸地區(qū),無論是目前西海岸正在進(jìn)行的特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè),還是美麗鄉(xiāng)村的建設(shè),以及四時(shí)文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源,西海岸的全域旅游基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

　　“全域旅游更加注重游客的全方位體驗(yàn),體驗(yàn)一個(gè)城市的文化和氣質(zhì),城市即景區(qū),這就意味著處處都是旅游環(huán)境、人人都是旅游形象?！毖鄟喅缡墙榻B。

　　下一步,青島西海岸新區(qū)將以“齊風(fēng)瑯琊臺(tái)　時(shí)尚西海岸”這一文旅品牌為指引,提高各行業(yè)與旅游的深度融合發(fā)展,提升整個(gè)城市的公共服務(wù)和綜合管理能力,最終形成全域旅游的大格局。

　　鏈　接

　　旅游軟實(shí)力成經(jīng)濟(jì)騰飛硬支撐

　　西海岸新區(qū)的旅游資源占據(jù)青島的半壁江山,282公里海岸線上點(diǎn)綴著“亞洲第一灘”金沙灘、“天下第一古臺(tái)”瑯琊臺(tái)、“中國(guó)北方第一高島”靈山島等眾多景區(qū)景點(diǎn)。近年來,隨著西海岸新區(qū)旅游業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新,旅游軟實(shí)力成為西海岸新區(qū)經(jīng)濟(jì)騰飛的硬支撐。2017年,青島西海岸新區(qū)全年共接待國(guó)內(nèi)外游客2207萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元,同比分別增長(zhǎng)10%和20%。1～11月份,西海岸新區(qū)限上住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額9.4億元,同比增長(zhǎng)31.5%；限上餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額8.2億元,同比增長(zhǎng)37.7%,全年限上住宿餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增幅預(yù)計(jì)均為30%以上,超額完成年初下發(fā)的20%和25%的目標(biāo)任務(wù)。

　　獎(jiǎng)勵(lì)1400余萬調(diào)動(dòng)企業(yè)活力

　　旅游改革活力迸發(fā)。去年,西海岸國(guó)際旅游度假區(qū)管委和瑯琊臺(tái)省級(jí)旅游度假區(qū)管委承擔(dān)的旅游監(jiān)管職責(zé)劃入?yún)^(qū)旅游委,強(qiáng)化了規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、行業(yè)管理、標(biāo)準(zhǔn)制定、服務(wù)監(jiān)管等綜合協(xié)調(diào)、督查督辦職能,實(shí)行監(jiān)管與運(yùn)營(yíng)分開,實(shí)現(xiàn)旅游一體化監(jiān)管。同時(shí),積極做好《關(guān)于支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展的意見》貫徹落實(shí),組織審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)納入《意見》申報(bào)范圍內(nèi)的企業(yè)申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)資金情況進(jìn)行全面審計(jì),先后審計(jì)九大類173個(gè)企業(yè),審計(jì)金額13.6億元,確認(rèn)符合獎(jiǎng)勵(lì)條件的企業(yè)88個(gè),兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)資金1400余萬元,極大地調(diào)動(dòng)了旅游企業(yè)發(fā)展活力。

　　這一年,在多方努力下,西海岸新區(qū)的旅游品牌上檔升級(jí)。大力培育A級(jí)旅游景區(qū),組建A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作指導(dǎo)小組,推動(dòng)西海岸生態(tài)觀光園景區(qū)成功申報(bào)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。大力培育星級(jí)旅行社,全年新增旅行社3家,分社4家,服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)15家。大力推進(jìn)文化旅游品牌打造,策劃推出“齊風(fēng)瑯琊臺(tái)時(shí)尚西海岸”文旅品牌,成立文旅品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組,委托國(guó)內(nèi)知名專家團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)。

　　評(píng)選旅游名村推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展

　　市場(chǎng)化的旅游項(xiàng)目運(yùn)作,協(xié)調(diào)融合功能的增強(qiáng),讓西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)品量質(zhì)齊升。去年,西海岸新區(qū)打造高端化節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)品,以“我們的節(jié)日”為主題引導(dǎo)旅游企業(yè)推出假日旅游系列活動(dòng),創(chuàng)意開展“金秋莊園游　歡樂采摘行”、“冬游西海岸”、“啤酒節(jié)+”夏季濱海度假等系列休閑活動(dòng),有效地拉動(dòng)了“近郊游”“周末游”的發(fā)展。打造品質(zhì)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,鼓勵(lì)以民宿和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為代表的高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā),將西海岸新區(qū)17家有特色和代表性的農(nóng)莊整理成四條精品旅游線路進(jìn)行重點(diǎn)推介；開展“旅游名村”創(chuàng)評(píng)工作,每年評(píng)選十個(gè)旅游名村,以點(diǎn)帶面,連線成片,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展。

　　新引進(jìn)億元以上項(xiàng)目7個(gè)

　　在旅游項(xiàng)目保障方面,西海岸新區(qū)在引進(jìn)過程中積極為項(xiàng)目提供招商引資政策和行政審批政策,加快了項(xiàng)目簽約注冊(cè)進(jìn)度,從項(xiàng)目用地、規(guī)劃、建設(shè)等行政審批方面實(shí)行“容缺受理、限時(shí)辦結(jié)、手續(xù)后補(bǔ)”的綠色通道,促使項(xiàng)目早落地、早開工、早投產(chǎn)、早見效,全年新引進(jìn)投資億元以上項(xiàng)目7個(gè),實(shí)現(xiàn)簽約投資億元以上項(xiàng)目4個(gè),實(shí)際到位內(nèi)資6億元,外資到賬1350萬美元,實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)投資23.5億元,各項(xiàng)指標(biāo)均走在了西海岸新區(qū)前列。西海岸新區(qū)重點(diǎn)掛圖作戰(zhàn)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展順利,藍(lán)灣路慢行系統(tǒng)暨沿海視線通廊PPP項(xiàng)目建設(shè)全面展開,鳳凰之聲項(xiàng)目、西海藝術(shù)灣項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度均已超過“三大戰(zhàn)役”計(jì)劃目標(biāo)任務(wù)。

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下,西海岸新區(qū)旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年,西海岸新區(qū)將深入貫徹黨的十九大精神,始終把旅游業(yè)作為“人民群眾追求美好生活的助力器”,不斷深化全域旅游,持續(xù)推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,突出抓好濱海度假旅游、海洋休閑旅游、融合創(chuàng)新旅游、品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游、服務(wù)輸出旅游等“五大重點(diǎn)方向”,努力推動(dòng)“城旅一體、主客共享、全域發(fā)展、居旅相宜”,為宜居幸福創(chuàng)新型國(guó)際城市建設(shè)貢獻(xiàn)旅游力量。

　　 [編輯: 張珍珍]