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第二十七屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)開幕。　溫憲海　攝

　　

中鐵·青島世界博覽城(資料圖片)

　　半島全媒體記者　劉笑笑　通訊員　韓麗

　　時值隆冬,青島西海岸新區(qū)卻處處洋溢著干事創(chuàng)業(yè)的激情。中鐵·青島世界博覽城總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心等正在進行外立面裝修,將于2018年3月投入運營。東方影都全球最大最先進攝影棚建成投入使用,八大板塊建設(shè)進入收尾期,將于4月底正式營業(yè)……

　　青島西海岸新區(qū)獲批三年多來,通過節(jié)慶會展宣傳、市場營銷策劃、平臺搭建完善等,打造“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之心”四張城市名片,“外樹形象、內(nèi)提氣質(zhì)”,助推其更好地承接國家戰(zhàn)略、擔(dān)當(dāng)歷史使命,提升城市軟實力和綜合競爭力。

　　聚力節(jié)慶展會,形成爆發(fā)力

　　2017年8月27日晚,第二十七屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城圓滿落下帷幕,24個日夜,麥香四溢、音樂相伴、全民狂歡,海內(nèi)外賓朋盡享了一屆國際化、多元化、大眾化的啤酒盛會和音樂盛宴。

　　從“海上啤酒節(jié)”到“智慧啤酒節(jié)”,再到“音樂啤酒節(jié)”,3年的耕耘,鑄就了金沙灘啤酒城的輝煌。西海岸新區(qū)讓青島國際啤酒節(jié)這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越。“啤酒之城”這一城市品牌伴隨著青島國際啤酒節(jié)步入全球視野。“國際化色彩濃郁是我們辦節(jié)的一大亮點,作為世界上最大的啤酒主題廣場,整個啤酒城磅礴大氣,展現(xiàn)了國際胸襟。國際化啤酒品牌合作、國際化演出活動輪番亮相,吸引了海內(nèi)外大量游客紛至沓來。”青島西海岸新區(qū)國際啤酒節(jié)組委會主任朱世偉自豪地說。

　　“這里的氣氛很好,大家都享受其中。我印象最深的不僅有各國的鮮美啤酒,還有燈光秀,很炫很漂亮！”來自塞浦路斯的攝影師安耶洛斯·托馬佐斯在金沙灘啤酒城盡享狂歡盛宴。

　　2017年8月3日,“青島西海岸音樂季　歐盟青年音樂節(jié)”在西海岸新區(qū)藏馬山旅游度假區(qū)圓滿落幕。節(jié)會期間,來自13個國家、21個樂團、近600位音樂人匯聚在這里,以樂會友、敘藝通情,奉獻(xiàn)了20余場精彩絕倫的音樂盛宴,為青島西海岸新區(qū)“音樂之島”的城市名片注入了新內(nèi)涵。西海岸新區(qū)同時成為歐盟青年音樂節(jié)的中國永久主辦地,音樂之美流淌在這里的每個角落。法國布列塔尼風(fēng)笛民族樂團的讓·布雷爾認(rèn)為,本次參節(jié),各國音樂家們感受了西海岸新區(qū)、青島的海洋風(fēng)情,領(lǐng)略了中國文化以及中國傳統(tǒng)音樂的博大精深,希望以后有機會再來中國交流學(xué)習(xí)。

　　西海岸新區(qū)會展辦副主任丁善寶表示,聚力節(jié)慶展會,可以形成城市品牌宣傳打造的爆發(fā)力,讓西海岸新區(qū)走向全球,讓世界走進西海岸新區(qū),使西海岸新區(qū)更具開放性、國際范兒,提升城市軟實力。近年來,東亞海洋合作平臺黃島論壇、青島國際啤酒節(jié)、金鳳凰獎頒獎典禮、國際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展等一系列國際性高端節(jié)慶展會的成功舉辦,成為西海岸新區(qū)招商引資和對外宣傳的窗口,極大提升了其軟實力,也使得“啤酒之城、音樂之島、影視之都、會展之心”的城市品牌更加深入人心。

　　深度營銷策劃,持續(xù)引導(dǎo)市場

　　城市品牌的打造,與營銷策劃是密不可分的,優(yōu)秀深度的營銷,可以吸引市場對城市品牌的持續(xù)關(guān)注。

　　2018年1月9日～10日,青島西海岸新區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家研討會暨會展項目集中簽約儀式隆重舉行。中鐵·青島世界博覽城與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會等近20家組展商簽訂了會展項目合作協(xié)議,今明兩年將有超過40個全國大型展會,以及各類展覽、會議、論壇、城市節(jié)慶活動在新區(qū)中鐵·青島世界博覽城舉行,實現(xiàn)“百展”計劃目標(biāo),引領(lǐng)西海岸新區(qū)開創(chuàng)會展業(yè)大發(fā)展、大繁榮、大跨越的新局面,打造“會展之心”城市品牌,引導(dǎo)市場持續(xù)關(guān)注西海岸新區(qū)。

　　青島世博城國際會議展覽有限公司董事長楊斌認(rèn)為,青島會展行業(yè)今年將會迎來“井噴式”發(fā)展,“會展之心”的打造,不僅僅會帶動第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的增長,其集聚效應(yīng)和拉動功能將輻射到西海岸新區(qū)乃至青島各行各業(yè)。中鐵·青島世界博覽城辦展招展將瞄準(zhǔn)兩個方向:海洋漁業(yè)、海工裝備、海上交通等海洋產(chǎn)業(yè),發(fā)揮海洋優(yōu)勢；以開放的姿態(tài)面向國際貿(mào)易,把中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)輸出到全球,同時讓世界各國走進中國。

　　無獨有偶,在“啤酒之城”城市品牌的打造過程中,市場營銷策劃也起到了舉足輕重的作用。2017年6月,北京國際旅游博覽會舉行,西海岸新區(qū)同期在現(xiàn)場舉辦第二十七屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會展)旅游產(chǎn)品推介會。通過精準(zhǔn)推介,對接旅行商200余家,達(dá)成合作意向近百項,有效預(yù)熱了北京等省外客源市場。

　　2017年6月30日至7月6日,西海岸新區(qū)再次組織20多家旅游企業(yè)“組團”走出去,先后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內(nèi)重點客源地開展“啤酒節(jié)+夏季濱海度假游”省內(nèi)巡展推介,行程2300多公里,先后在4城連續(xù)舉辦4場業(yè)內(nèi)專場推介會、3場戶外公益消夏齊魯行互動推介活動,對接旅行商約320家,與200余家旅行社進行深入洽談,達(dá)成合作意向160余項,吸引近10萬觀眾參與,有效地預(yù)熱了省內(nèi)客源市場。持續(xù)不斷地巡展推介取得了良好成效,西海岸新區(qū)還將啤酒節(jié)營銷與區(qū)內(nèi)景點營銷相結(jié)合,進行了“啤酒節(jié)+”的票務(wù)整合,把西海岸新區(qū)的特色景區(qū)和酒店與啤酒節(jié)進行了組合,推出了“戀上西海岸”、“度假三人行”等團隊游和私人定制游線路產(chǎn)品,在省內(nèi)巡展推介結(jié)束后第二天就售出門票2萬張,到2017年8月1日啤酒節(jié)開幕前全部代理門票基本售完。

　　“加強品牌的市場運營和營銷策略研究,突出城市品牌凝聚力,制定‘城市、企業(yè)、企業(yè)家、產(chǎn)品’互為提升、四圓同心的新區(qū)品牌營銷策略,”西海岸新區(qū)旅發(fā)委主任密德生介紹,“西海岸新區(qū)正在形成大品牌引領(lǐng)帶動、區(qū)域品牌互通互助、西海岸新區(qū)獨有品牌壯大發(fā)展的品牌創(chuàng)建推廣深度合力,使城市品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌等品牌宣傳推介活動遙相呼應(yīng)、相得益彰。”

　　

歐盟青年音樂節(jié),藏馬山國際藝術(shù)中心的演出。高翠菊　攝

　　

　　合競爭力

　　建立支撐平臺,完善產(chǎn)業(yè)鏈條

　　《環(huán)太平洋2》《長城》《瘋狂的外星人》……一部部國內(nèi)外大片的拍攝制作,見證了青島西海岸新區(qū)東方影都的迅猛崛起。

　　歷經(jīng)三年的開發(fā)建設(shè),總投資500億元的東方影都項目,30個攝影棚、24個置景車間都已投入使用,其中包括1萬平方米的全球最大攝影棚、世界最先進水下恒溫攝影棚和室外水池。萬達(dá)茂、大劇院、酒店群等八大功能板塊已基本完成主體建設(shè)。

　　青島西海岸文化產(chǎn)業(yè)投資公司總經(jīng)理苑梅琳對記者說,日前青島獲評世界“電影之都”,東方影都功不可沒。東方影都各項硬件設(shè)施陸續(xù)投入使用,開啟了中國“重工業(yè)電影”時代,吸引了大批影視文化企業(yè)和相關(guān)行業(yè)人才的入駐,從影視拍攝、后期制作,到推廣發(fā)行,再到演員、道具、服裝人才的聚集,依托東方影都的實體平臺,一條覆蓋影視產(chǎn)業(yè)上下游的千億級全產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

　　據(jù)統(tǒng)計,2017年在靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)新注冊影視企業(yè)65家、累計達(dá)到142家,20余部影片入駐拍攝、帶來演職人員上萬人。2017年西海岸新區(qū)還成功舉辦了第十五屆全國院線國產(chǎn)電影推介會暨青島電影交博會、金鳳凰獎頒獎典禮等影視節(jié)會,青島電影博物館也建成運營。

　　與東方影都相輝映,中鐵·青島世界博覽城項目猶如新區(qū)騰飛的又一引擎,在黃海之濱展露新顏。

　　中鐵·青島世界博覽城項目總投資500億元,總占地3000畝,于2015年11月正式開工建設(shè)。項目以會議展覽產(chǎn)業(yè)和旅游為引擎,列入山東省海洋經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換重大項目庫和青島市重點項目。其中,總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心、會展商務(wù)配套中心及交通物流中心將于2018年2月底全部建成,3月投入運營。建成后,將成為東北亞區(qū)域規(guī)模最大、配套最完善、科技水平最高、綠色節(jié)能環(huán)保的濱海博覽城。

　　英國塔蘇斯大中國區(qū)總裁馬克先生在考察了其建設(shè)情況后盛贊道:“中鐵·青島世界博覽城從規(guī)劃設(shè)計到施工建設(shè)都很高端,可以媲美米蘭世博會主展館。”

　　楊斌滿懷信心地表示:“中鐵·青島世界博覽城是為國家海洋戰(zhàn)略而來,自2018年開始,其將成為東亞海洋合作平臺黃島論壇的永久性會址,建設(shè)集展覽、會議、酒店、商業(yè)、辦公、住宅等多業(yè)態(tài)為一體的超級城市綜合體,成為產(chǎn)城融合、創(chuàng)新發(fā)展的重要一極,僅四星級以上酒店就有一萬間客房,能夠一站式滿足各類大型高端展會需求。”

　　中鐵·青島世界博覽城建成后爭取每年舉辦展覽50場以上,總展覽面積100萬平方米以上,參展人數(shù)超過300萬人次。提供長期直接就業(yè)崗位1萬個,間接增加就業(yè)崗位5萬個。預(yù)計每年實現(xiàn)行業(yè)收入30億元,拉動青島新增GDP200億元,成為拉動西海岸新區(qū)會展產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展和提升軟實力的新引擎。

　　品牌建設(shè)擦亮西海岸名片

　　西海岸新區(qū)品牌創(chuàng)建工作已經(jīng)進入第三個年頭。歷經(jīng)磨礪,品牌創(chuàng)建釋放活力,機制更加高效,品牌新區(qū)建設(shè)邁出了新的步伐。　

　　2016年初夏,市委常委、西海岸新區(qū)黨工委書記、區(qū)委書記王建祥對西海岸新區(qū)品牌創(chuàng)建推廣工作協(xié)調(diào)部署,期許提升新區(qū)品牌核心價值、推廣新區(qū)優(yōu)秀品牌、全力打造品牌新區(qū)。2017年,西海岸新區(qū)圍繞進一步釋放品牌創(chuàng)建活力,在實踐中構(gòu)建運轉(zhuǎn)更加高效的工作機制,明確了各品牌創(chuàng)建的目標(biāo)和方向,制定了詳細(xì)的創(chuàng)建路線圖、時間表。

　　首先,西海岸新區(qū)在2016年成立新區(qū)品牌創(chuàng)建推廣領(lǐng)導(dǎo)小組的基礎(chǔ)上,制定了《青島西海岸新區(qū)新舊動能轉(zhuǎn)換品牌創(chuàng)建工程三年行動計劃》,成立了西海岸新區(qū)新舊動能轉(zhuǎn)換品牌創(chuàng)建工程項目組。集中培育打造了一批以明月海藻、雙星輪胎、圣元乳業(yè)和尚客優(yōu)等為重點的企業(yè)品牌,以“瑯琊海青茶”“瑯琊雞”等為重點的農(nóng)業(yè)品牌和“文明西海岸　有禮新區(qū)人”文明品牌、“三基工程”黨建品牌、“齊風(fēng)瑯琊臺　時尚西海岸”文化旅游品牌、“影視之都”等大功能區(qū)品牌,西海岸新區(qū)知名度和影響力得到進一步提升。

　　其次,品牌培育打造取得階段性成果。開展了2017年“瑯琊榜”和“瑯琊農(nóng)榜”評選活動,啟動了工業(yè)明星企業(yè)培育“511”工程,實施產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、潛力明星企業(yè)培育計劃,推出了“瑯琊農(nóng)榜”區(qū)域公用品牌。

　　創(chuàng)建了“文明西海岸　有禮新區(qū)人”文明品牌。開展了新區(qū)第二屆“十佳文明品牌”評選、首屆善行義舉四德榜“榜上有名”先模人物評選、“您懂得　別忘了”文明禮儀宣傳教育暨“百日無違章挑戰(zhàn)賽”等活動,提升了西海岸新區(qū)精神文明建設(shè)工作水平。

　　深化了黨建品牌。分領(lǐng)域、分層次積極推進“三基工程”,開展了西海岸新區(qū)首屆尋找“最美村支書”“最具活力基層黨組織”活動,建立“互聯(lián)網(wǎng)+村級公章”監(jiān)管模式,打造“創(chuàng)益·領(lǐng)航”社會組織黨建工作品牌,激發(fā)了全區(qū)黨建工作活力。同時,加強了文化和旅游品牌融合。委托深圳韓家英設(shè)計團隊(“好客山東”品牌的設(shè)計團隊)對新區(qū)文化和旅游品牌的宣傳形象、LOGO標(biāo)識等進行創(chuàng)作設(shè)計,推動文化和旅游品牌的深度融合。規(guī)范了功能區(qū)品牌和城市品牌。各大功能區(qū)開展了“品牌創(chuàng)建主題活動”,持續(xù)推進園區(qū)開發(fā)、項目建設(shè)和招商引資等工作；工委宣傳部將城市品牌創(chuàng)建融入西海岸新區(qū)總體宣傳工作。

　　2017年,西海岸新區(qū)在品牌申報上取得了實質(zhì)進展。瑯琊臺集團“小瑯高”商標(biāo)創(chuàng)建為中國馳名商標(biāo),西海岸新區(qū)中國馳名商標(biāo)累計達(dá)23件,總數(shù)位列青島市第一位；新增山東名牌14個、山東服務(wù)名牌1個、青島名牌18個,澳柯瑪集團、瑯琊臺集團獲評“厚道魯商”品牌,雙星集團、瑯琊臺集團獲評“青島市企業(yè)管理獎”；靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)創(chuàng)建為“山東省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)”,青島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)創(chuàng)建為“國家智能化工業(yè)園區(qū)示范試點”,中德生態(tài)園創(chuàng)建為“中德智能制造示范園區(qū)”,西海岸新區(qū)榮獲“國家產(chǎn)品質(zhì)量提升示范區(qū)”。

　　展望未來,定會有更多重點品牌企業(yè)在西海岸新區(qū)孕育發(fā)芽,西海岸將把國家級新區(qū)的招牌擦得更亮、更美。

　　 [編輯: 張珍珍]