?　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，各大品牌相互廝殺競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。作為中國(guó)休閑鹵制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，周黑鴨秉持著“會(huì)娛樂更快樂”的品牌理念，以年輕消費(fèi)群體為目標(biāo)，專注以?shī)蕵窢I(yíng)銷帶動(dòng)品牌理念，前不久所推出的一起 “開黑”活動(dòng)，吸引了大批新生代消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

　　小程序玩轉(zhuǎn)大營(yíng)銷

　　自微信推出小程序以來，因其操作的便利性引得各大品牌紛紛試水，周黑鴨已推出自己的專屬小程序“嗨鴨卡”，微信用戶可通過微信小程序購(gòu)買卡券，以“微信紅包”形式分享給好友，收到“紅包”的好友，點(diǎn)開即得單品券或定額券(定額券： 30元、50元、100元定額券)，可存于自己微信卡包，線下消費(fèi)時(shí)使用。這項(xiàng)基于“微信禮品卡”功能的營(yíng)銷新玩法，更有效的拉近了周黑鴨與青年消費(fèi)群體間的距離。

　　為了吸引到更多的年輕消費(fèi)群體加入，周黑鴨還特意選擇時(shí)下在年輕人中最常使用的熱詞“開黑”作為核心主題，借助微信公眾號(hào)與朋友圈信息流廣告在北京、上海、廣州、深圳和武漢五大城市間進(jìn)行推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量。 “開黑”一詞是指玩游戲時(shí)，玩家可以語音或者面對(duì)面交流，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)在社交、聚會(huì)、旅行、工作等場(chǎng)景。周黑鴨這次提出的“一起開黑鴨”傳播主題，不僅是“一起開黑呀”的同聲表達(dá)方式，還契合了產(chǎn)品的各種食用場(chǎng)景，迎合了更多年輕人的喜好。

　　新生代消費(fèi)者已成主流，周黑鴨重塑O2O營(yíng)銷新模式

　　事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)了大批量的年輕消費(fèi)者。他們目光挑剔，思維活躍，追求新鮮事物，已然成為了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。而能否取得他們的認(rèn)可，已經(jīng)成為評(píng)判一個(gè)消費(fèi)品牌是否站穩(wěn)市場(chǎng)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于他們而言，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不再具備吸引力，只有結(jié)合娛樂和社交的營(yíng)銷新玩法，才能吸引到他們的積極參與。而周黑鴨的電子卡券無疑符合了這一新的營(yíng)銷需求，這種全新的社交禮品體驗(yàn)，兼具時(shí)尚與娛樂的特性，在這個(gè)每個(gè)人都自翊為吃貨的年代，成為最具吸引力的營(yíng)銷新玩法。

　　周黑鴨一直在不斷探索新營(yíng)銷模式，公司創(chuàng)始人周富裕曾表示，與傳統(tǒng)娛樂業(yè)通過語言、形象、動(dòng)作等使別人愉悅不同，周黑鴨永恒不變的追求，是用產(chǎn)品讓消費(fèi)者開心。一直以來，成為年輕、有活力兼具文化底蘊(yùn)、生活品味的品牌也是周黑鴨的品牌目標(biāo)。毫無疑問，周黑鴨此次的微信小程序嘗試，正是希望號(hào)召消費(fèi)者在不同情景下，和小伙伴們一起打開包裝，盡享周黑鴨給予人們的休閑美味時(shí)刻，體驗(yàn)分享美食所帶來的愉悅。

　　建立完整營(yíng)銷體系，與消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)社交媒體

　　周黑鴨的此次“嗨鴨卡”小程序活動(dòng)，無疑是為其他消費(fèi)品牌，展示了一種全新的營(yíng)銷模式，而這種模式的成功與其龐大的年輕消費(fèi)群體是密不可分的。周黑鴨“嗨鴨卡”小程序面向的主要是18-30周歲年輕人群，以微信小程序觸發(fā)人們各種食用場(chǎng)景的體驗(yàn)，引發(fā)不同圈層消費(fèi)者的共鳴，并通過引導(dǎo)各種趣味話題，引發(fā)年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和分享。

　　朋友圈趣味信息流廣告、知名KOL個(gè)人影響力，以及娛樂與社交分享的玩法體驗(yàn)等，這些都對(duì)于年輕消費(fèi)者群體有著強(qiáng)烈的吸引力，而這也是周黑鴨涉足娛樂新營(yíng)銷的重要嘗試與體驗(yàn)。這種基于社交媒體的新玩法，不僅更大范圍地覆蓋了目標(biāo)受眾，將流量最大限度地進(jìn)行轉(zhuǎn)化為品牌業(yè)績(jī)，同時(shí)為品牌在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，奠定了更為堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者群體基礎(chǔ)與品牌認(rèn)知。

　　在這次營(yíng)銷活動(dòng)中，IMS新媒體也擔(dān)當(dāng)了策劃大腦。作為擁有多年豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，IMS為本次跨界提供了媒介策略、創(chuàng)意策劃，為周黑鴨“嗨鴨卡”小程序聲量的擴(kuò)大提供了一臂之力。通過整合營(yíng)銷傳播，進(jìn)一步提升了周黑鴨品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)者口碑和社交品牌力。