? 半島全媒體記者 婁花 李曉哲 徐杰
總理在工作報(bào)告中指出,全面提升質(zhì)量水平。廣泛開展質(zhì)量提升行動(dòng),加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,健全優(yōu)勝劣汰質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。質(zhì)量之魂,存于匠心。要大力弘揚(yáng)工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業(yè)操守,崇尚精益求精,培育眾多“中國(guó)工匠”,打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”,推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。十二屆全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波對(duì)此深有感觸:“‘質(zhì)量’二字重過(guò)千鈞,從中也感受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)‘質(zhì)’存高遠(yuǎn)?！?br>
全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波。
篤守品質(zhì)定力
精益求精“質(zhì)”高無(wú)上 今年兩會(huì)孫明波代表提交了《關(guān)于系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)、多措并舉,傳承創(chuàng)新中華老字號(hào)的建議》。孫明波表示:“無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化,質(zhì)量是創(chuàng)品牌最根本的基礎(chǔ)。在這方面,發(fā)展至今并且發(fā)展勢(shì)頭良好的老字號(hào)品牌一直秉承誠(chéng)信為本、質(zhì)量第一的經(jīng)營(yíng)理念,他們是踐行者也是引領(lǐng)者。打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’,對(duì)老字號(hào)是一個(gè)機(jī)遇。在質(zhì)量升級(jí)時(shí)代,一方面老字號(hào)要傳承品質(zhì)文化,全面加強(qiáng)質(zhì)量管理；另一方面要與時(shí)代結(jié)合,在傳承中創(chuàng)新,通過(guò)高品質(zhì)、特色化打造國(guó)貨精品,加快品牌建設(shè)和‘走出去’步伐,力拓中國(guó)品牌的全球影響力?！?br>
孫明波認(rèn)為,要解決供需錯(cuò)配這對(duì)矛盾,必須從供給方找原因,對(duì)癥下藥,讓提高供給質(zhì)量的理念深入到每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)心目中,牢固樹立“質(zhì)量第一”的強(qiáng)烈意識(shí),全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在孫明波看來(lái),“但凡發(fā)展勢(shì)頭良好的老字號(hào),一定是把質(zhì)量放在第一位,這種精益求精的文化必須傳承下去?！?br>
引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)
“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”激活新消費(fèi)潛力 孫明波認(rèn)為,撬動(dòng)新消費(fèi)釋放更多需求潛力,是企業(yè)的本分。而撬動(dòng)的支點(diǎn),唯有創(chuàng)新。將創(chuàng)新基因融入企業(yè)發(fā)展,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,開發(fā)新產(chǎn)品,培育新業(yè)態(tài),開拓新模式,加速轉(zhuǎn)化新成果。他進(jìn)一步解釋,品牌要“與時(shí)俱進(jìn)”,特別是老字號(hào)品牌,就要通過(guò)推動(dòng)“供給端”顛覆式創(chuàng)新,引領(lǐng)商業(yè)模式變革,擁抱“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。“一百多年的青島啤酒不僅要傳承‘好人釀好酒’的工匠精神,還要符合時(shí)代發(fā)展、符合當(dāng)代消費(fèi)者的需求,特別是要符合當(dāng)代年輕人的需求。因此我們品牌的塑造、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、風(fēng)味的調(diào)配,包括產(chǎn)品所傳遞的企業(yè)文化,這些都要隨著時(shí)代的發(fā)展,不斷地創(chuàng)新?！?br>
孫明波說(shuō):“企業(yè)要通過(guò)不斷的創(chuàng)新,挖掘新消費(fèi)潛力,引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi),推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng),引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久拉動(dòng)作用?！苯陙?lái),青島啤酒根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)需求,不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品,加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,挖掘消費(fèi)潛力,增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。
提升國(guó)貨自信
“力拓”中國(guó)品牌全球朋友圈 質(zhì)量是國(guó)家硬實(shí)力和軟實(shí)力的綜合體現(xiàn),而品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在中國(guó)“質(zhì)量戰(zhàn)略”的積極助推下,中國(guó)也涌現(xiàn)出了包括青島啤酒在內(nèi)的一批國(guó)際化品牌,成為高品質(zhì)中國(guó)制造的代言者,用中國(guó)品牌為中國(guó)代言。
比如在開拓非洲市場(chǎng)利比里亞過(guò)程中,青島啤酒的海外市場(chǎng)團(tuán)隊(duì),僅商務(wù)溝通就用了10個(gè)多月。孫明波說(shuō):“雖然在歐美已經(jīng)有了很高的知名度,但拉美、非洲等市場(chǎng)卻不盡然,大家印象中的‘中國(guó)制造’仍然是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,而我們就是要用高品質(zhì)把青島啤酒的品牌立住。”最終,青島啤酒成為當(dāng)?shù)氐诙笃【破放啤?br>
孫明波說(shuō),海外市場(chǎng)走出去的核心競(jìng)爭(zhēng)力還得靠高品質(zhì)。特別是樹立老字號(hào)品牌的全球影響力,能帶來(lái)更高的品牌附加值和品牌溢價(jià)?！袄献痔?hào)品牌擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念,承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。所以產(chǎn)品是載體,文化是根基。力推老字號(hào)品牌走出去,是提升中國(guó)品牌和文化全球影響力的重要途徑?！?br>
憑借一貫的高品質(zhì),青島啤酒在海外樹立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”的品牌形象,目前已遠(yuǎn)銷世界94個(gè)國(guó)家和地區(qū)。通過(guò)在國(guó)際舞臺(tái)上彰顯高品質(zhì)、品牌自信,文化自信,以高端品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)?！拔磥?lái),隨著中國(guó)品質(zhì)的不斷提升,中國(guó)制造將更主動(dòng)地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),以工匠精神打造國(guó)貨精品,提升中國(guó)品牌的全球影響力?！睂O明波說(shuō)。
[編輯: 張珍珍]
