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又是一年賞花時，遍野杜鵑紅，飛染大珠山。作為“春來飛紅第一山”的大珠山迎來盛花期，漫山遍野的杜鵑花再次開放，迎接八方賓客。清明假期期間，大珠山杜鵑花將進入盛花期，客流量預(yù)計將迎來高峰。
歲歲花開，作為江北最大的野生杜鵑花景區(qū)，大珠山杜鵑花會已經(jīng)成為一個品牌，進入第11個年頭。如何做活杜鵑花背后的文章？如何帶動其他品牌的崛起和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展？如何帶動周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展？如何提高重游率？“花經(jīng)濟”是一個大課題。
賞
清明小長假藍荊子盛放迎客來 清明節(jié)臨近，隨著氣溫逐漸升高，大珠山的萬畝野生杜鵑即將進入全盛花期。3月31日上午，記者來到大珠山景區(qū)，珠山秀谷漫山遍野的杜鵑花已經(jīng)綻放近半，一片花海，生機盎然。景區(qū)工作人員告訴記者，“目前開放的是藍荊子，是大珠山規(guī)模最大、面積最廣的杜鵑花品種。這個周末就將進入盛花期，清明小長假游客可以前來欣賞，藍荊子的花期預(yù)計將持續(xù)至四月中下旬。”
記者了解到，大珠山野生杜鵑共有藍荊子、映山紅、崆峒花三個品種，繼藍荊子之后，映山紅將在五一前后綻放。“映山紅的色彩更加鮮艷，花型也更大，更具觀賞性。隨后，杜鵑花第三個品種—— 崆峒花也將逐漸綻放。三個品種的杜鵑花相繼綻放，花期可一直持續(xù)至5月中下旬。”工作人員說。
拍
免費拍照補光讓您拍照“美美噠” 在大珠山景區(qū)入口處，新添了網(wǎng)絡(luò)自助取票機，在網(wǎng)上購票的游客可以直接在機器上取票，減少了人工取票的排隊時間。進入景區(qū)后，沿途經(jīng)過的景點都有一個指示牌，上面印有二維碼，游客使用手機掃碼，就能聽到關(guān)于這個景點的語音介紹。“我們在珠山天佛、觀花云徑等10個主要景點都安放了指示牌，提供電子語音講解服務(wù)，讓游客在觀賞的同時更加了解大珠山的歷史文化。”
拍出美美的照片，是不少游客前來賞花的主要目的。記者在觀花云徑看到，景區(qū)設(shè)置了最佳拍攝點，還有“參考圖”供游客獲得最佳拍照效果。工作人員告訴記者，像這樣的最佳拍攝點共有10個，每個景點都是經(jīng)過攝影家協(xié)會的攝影家“踩點”后推薦的最佳位置。“我們還在幾個主要的景點，安排了攝影志愿者，免費為游客提供拍照服務(wù)，游客不用擔心合影人不全或者自己拍攝技術(shù)不過關(guān)影響拍攝效果的問題了。”
“拍攝戶外風景照，最怕就是逆光。為了讓游客拍出更滿意的照片，我們還在攝影點提供專業(yè)的補光燈，免費供游客使用，讓游客在大珠山體驗影樓外拍的效果。”工作人員說。
食
西海岸十佳美食將首次亮相大珠山 在珠山秀谷景區(qū)的游客中心，2015年青島西海岸旅游業(yè)“五名十佳”美食品牌評選的“十佳名小吃”也于杜鵑花會期間集中亮相，有青島老火燒、墨汁涼粉、杠子頭、老漢熏豬蹄、五彩饅頭……市民黃先生告訴記者，自己每年都來大珠山欣賞杜鵑花，“以前都習慣帶著吃的來爬山，現(xiàn)在可以一邊賞花，一邊品嘗名小吃，感覺非常好！”
玩
能K歌參加海選還可看狗熊猴子表演 記者了解到，節(jié)假日期間，大珠山景區(qū)還設(shè)置了多項互動性活動供游客參與。“我們與新華書店聯(lián)合，舉辦春天誦詩會—— 千人讀書活動，游客可以在高山流水中讀書，體會不同的閱讀感受。”工作人員介紹，喜歡唱歌的市民和游客可以登上“春天好聲音”百姓舞臺一展歌喉。“每周一至周五是海選，周末我們在景區(qū)內(nèi)設(shè)置舞臺，讓市民游客有更多的游覽體驗。”工作人員說。
此外，大珠山景區(qū)還與青島森林野生動物世界聯(lián)合，推出“萌寵總動員”趣味活動，每天設(shè)3到4場動物表演活動，游客可以在這里看到狗熊、羊駝、猴子等萌寵動物的精彩演出。
安保無憂
無人機進景區(qū)擔當應(yīng)急救援 “一旦游客在游覽過程中突發(fā)意外，為了保證第一時間搶救，景區(qū)與無人機專業(yè)團隊合作，在節(jié)假日期間，準備6架8軸飛行器隨時待命。當游客需要救援時，在目視直線范圍內(nèi)，飛行器可以在200秒內(nèi)抵達，空投藥物或其他所需物資。”大珠山景區(qū)宣傳營銷負責人王聞達介紹，在景區(qū)內(nèi)使用飛行器做應(yīng)急救援保障，在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)。“飛行器還可以起到‘空中指揮部’作用，現(xiàn)場傳輸視頻信號，當景區(qū)出現(xiàn)人流擁堵等情況，可以將現(xiàn)場信息及時反饋至景區(qū)辦公室，便于工作人員調(diào)流。”王聞達說。
“為了更好地服務(wù)游客，景區(qū)今年招募了近百名志愿者，節(jié)假日期間在景區(qū)進行秩序維持等服務(wù)。我們還與山海情救援隊聯(lián)動，派出專業(yè)的搜救隊員在山上提供救援保障。”王聞達說。
■不僅能看花
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據(jù)了解，大珠山的杜鵑花的確很火。去年杜鵑花會開幕20多天就接待了40萬人次，同比增長70% 多，去年清明節(jié)一天接待了6萬人次，景區(qū)接待能力接近飽和。的確，杜鵑花會在島城市民心中已經(jīng)成為一張很有知名度的名片，如何利用好杜鵑花會的影響力做更多文章，這是黃島新區(qū)旅游局今年的重點營銷工作之一。
為此，新區(qū)在杜鵑花會開幕時同期推出了“花開黃島”春游套票，賞花景區(qū)、度假酒店、美食自助、特色景區(qū)組合在一起，既推薦了自己的旅游產(chǎn)品，又讓游客大老遠跑來不只是看一看花，而是享受到了更多服務(wù)。
“套票將杜鵑花會巨大的市場影響力最大化地釋放出來，讓其他產(chǎn)業(yè)、景區(qū)搭上這個車，一同發(fā)展起來。”黃島新區(qū)旅游局副局長燕亞超介紹，為此他們從1月份就開始籌劃，將新區(qū)內(nèi)的酒店、餐飲、甚至其他景區(qū)都捆綁上，并且根據(jù)不同人群的特點設(shè)計個性化的產(chǎn)品。
記者也注意到，“花開黃島”的套票分“一日游”、“兩日游”兩大類，每類又分一二十種套票，價格也根據(jù)包含的產(chǎn)品不同從125元到628元不等。其中一日游套餐將賞花景區(qū)跟餐飲品牌組合，而兩日游則還包含星級酒店住宿，“這些價格都是我們動員企業(yè)拿出最優(yōu)惠的價格來做的，游客自己組合肯定不會有套餐這樣的優(yōu)惠，應(yīng)該說還是很劃算的。”
這種旅游套票的模式也是新區(qū)旅游的一貫做法，“冬游黃島”套票就是該區(qū)在冬季旅游這一淡季時期推出的套餐組合模式，取得了很好的效果。“借著冬季滑雪，帶動淡季旅游，效果很好。2015年這一套票推廣銷售有了大幅度提升，旅行商也對這一套票的代理推廣銷售進行了大力支持。”燕亞超認為，旅游套票的推出，改變了以前泛泛推廣旅游形象的做法，不遺余力地利用當季品牌捆綁其他的產(chǎn)品，贏得了旅游企業(yè)的信賴，也贏得了顧客和市場的口碑，是雙贏的做法。
■打造雙引擎
油菜花開，與杜鵑花爭艷
杜鵑花背后的產(chǎn)業(yè)不僅限于杜鵑花。今年新區(qū)的“春游黃島”套票中，將西海岸生態(tài)觀光園的百畝油菜花海也列入了重點推薦品牌之中，借著杜鵑花的品牌優(yōu)勢推廣油菜花的品牌，打造新區(qū)賞花的雙引擎，并且杜鵑花的花期從3月底持續(xù)到5月初，油菜花的花期從4月中旬持續(xù)到5月中旬，可以錯峰賞花。
“這也體現(xiàn)出我們今年的一個創(chuàng)新，新區(qū)地域這么大，還有其他的花產(chǎn)品。”燕亞超介紹，此前他們也做了考量，其中小珠山也有杜鵑花，但規(guī)模沒那么大，且與大珠山雷同，而其他花期不在春季的也不適合在此時做重點推薦，因此選擇了理想的油菜花項目。“兩種花花期不同，推出的節(jié)奏也不同，前后相繼，把一個產(chǎn)品影響放大化，帶動其他品牌一起發(fā)展。”
旅游產(chǎn)業(yè)的營銷有測重點，服務(wù)則做到盡善盡美。今年的杜鵑花會還推出了八大溫馨服務(wù)，例如拍照補光服務(wù)、無人機服務(wù)等，讓游客感受到愜意的旅游。
“也就是說，做好‘花經(jīng)濟’的文章，做大杜鵑花會，組合其他景區(qū)、酒店、餐飲做好推廣，同時擴大黃島賞花的主題，推薦新的賞花產(chǎn)品，帶動整個新區(qū)春季旅游發(fā)展。”燕亞超總結(jié)。
交通指南·公交
1、靈山衛(wèi)樞紐站—— 珠山秀谷臨時公交專線
3月26日~5月1日每周末和節(jié)假日，開通靈山衛(wèi)樞紐站至珠山秀谷的臨時公交專線。青島市民可乘坐隧道5路、6路、7路、8路公交車到靈山衛(wèi)樞紐站后換乘公交專線直達大珠山珠山秀谷。
2、大珠山石門寺—珠山秀谷臨時公交專線
3月26日~5月1日每周末和節(jié)假日，開通石門寺—珠山秀谷的臨時公交線路。
3、調(diào)整301路運行珠山秀谷
3月28日~4月29日非周末或非節(jié)假日期間，調(diào)整301路運行靈山衛(wèi)樞紐站—大珠山珠山秀谷—大珠山石門寺，青島市民乘坐隧道5路、6路、7路、8路公交車到靈山衛(wèi)樞紐站后換乘301路直達大珠山珠山秀谷、石門寺。
4、青島理工大學-大珠山珠山秀谷定制公交
通過美團網(wǎng)搜索“青島真情巴士定制”或“大珠山杜鵑花會”進行團購定制，或撥打電話18325426650訂購。
線路走向：由青島理工大學新校區(qū)-韶山路-長江路-江山路-濱海大道-山川路-珠山秀谷
3月26日起每周末及節(jié)假日，票價40元/人（含景區(qū)門票）。
5、黃島西城區(qū)公交
3月26日~5月1日，游客可坐105路（西海岸汽車總站發(fā)車）直達大珠山珠山秀谷；坐3路、7路、103路公交車到濱海樞紐站或坐12路、101路、102路、501路到濱海大道后換乘臨時公交專線至景區(qū)。
交通指南·自駕
青島方向：青島-膠州灣隧道-濱海大道-大珠山風景區(qū)
青島-膠州灣高速公路-疏港高速-大莊立交黃山出口下-大珠山風景區(qū)
濰坊、濟南、淄博方向：濟青高速-同三高速-膠南諸城出口下-大珠山風景區(qū)
日照方向：日照-濱海大道-大珠山風景區(qū)
黃島東區(qū)方向：東區(qū)-濱海大道-大珠山風景區(qū)
做好漫山杜鵑花背后的“花經(jīng)濟”
年年歲歲花相似。大珠山杜鵑花會經(jīng)過十余年的錘煉已經(jīng)成為了一個響亮的品牌，影響力已經(jīng)輻射到江浙等地。但年年歲歲怒放的杜鵑花背后不僅僅是歲歲年年的重復(fù)花開，每一年它都被賦予了時代和發(fā)展的新意，是可以做得更大更好的“花經(jīng)濟”—— 不僅其自身品牌日益成熟和創(chuàng)新，同樣帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，甚至其他景區(qū)抱團兒前進。歲歲年年人不同。漫山杜鵑花背后有不一樣的“花經(jīng)濟”。
新區(qū)旅游局副局長燕亞超——精心打磨，做成品牌
負責市場開發(fā)和營銷推廣的燕亞超自覺身上的擔子很重，“跟全省其他城市比，有時候感覺很有危機感。各地發(fā)展旅游的勢頭迅猛，營銷推廣也聲勢很大，我們的旅游資源這么好，但如何培育出一系列有影響力的旅游產(chǎn)品，如何盡快打造出'濱海度假目的地'的區(qū)域旅游形象，真的是時不我待。”在行業(yè)培育和市場開發(fā)方面，新區(qū)加大投入，在去年年初出臺了《關(guān)于支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展的意見》，極大地撬動了旅游業(yè)全鏈條的發(fā)展。《意見》實施一年來，成功促進了全區(qū)住宿餐飲企業(yè)逆勢增長，納入申報范圍的 34家旅游企業(yè)營業(yè)收入同比增長22.46%。“這個政策促使了新區(qū)旅游業(yè)在2015年實現(xiàn)了一個小爆發(fā)，‘青島西海岸，度假新發(fā)現(xiàn)’正逐漸成為青島旅游市場的新趨勢”。
燕亞超說，新區(qū)要打造“度假目的地”，迫切要把這個旅游形象推廣出去。杜鵑花會連續(xù)舉辦了10年，今年是第11年，已經(jīng)成為青島春季旅游的一張名片。這么一個成熟的旅游產(chǎn)品，要讓它產(chǎn)生出更大的市場輻射力，就需要精心打磨，做成品牌。
為了做足杜鵑花的文章，新區(qū)旅游局在年初就及早動手做了精心策劃，圍繞著花開花落的自然周期，設(shè)法拉長杜鵑花的市場效應(yīng)，從3月份開始的“花開倒計時”的市場預(yù)熱，到賞花最佳期，到大珠山三種杜鵑花依次開放，一直延續(xù)到5月份，從活動策劃，到服務(wù)提升，新區(qū)的旅游市場在春天就達到了相當?shù)臒岫龋緛響?yīng)該在五六月份才進入旅游旺季的青島，提前兩個月就有了大幅升溫。可以說，“一朵花催熱了一個季節(jié)，一座山推廣了一座城市”。
黃海學院副教授賈緒紅——
深挖資源提高“重游率”
賈緒紅認為，大珠山杜鵑花會的品牌影響力逐漸形成，對周邊區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有很大的帶動作用，也提高了黃島區(qū)的區(qū)域知名度。隨著大眾健康休閑意識的增強，大珠山推行的旅游年卡制度也吸引了很多固定客源，逐漸和周邊的一大批休閑娛樂設(shè)施成為了很多市民的后花園。今后如何做大“花經(jīng)濟”的文章，賈緒紅有自己的建議。
賈緒紅說，杜鵑花會的舉辦，對地方經(jīng)濟的推動是毋庸置疑的，然而在旅游景區(qū)和周邊鄉(xiāng)村的協(xié)同發(fā)展方面仍然存在很多開發(fā)的空間。目前，旅游景區(qū)和周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展并沒有形成很好的利益協(xié)同機制，一是鄉(xiāng)村缺乏借力使力的意識，二是景區(qū)也未在聯(lián)合營銷方面做更深入的思考。“這其實是一種資源浪費，沒有利用好已有的旅游資源。”
此外，作為一種自然資源，杜鵑花的吸引力本身具有很強的季節(jié)性，重游率相對較低。景區(qū)仍然需要在適宜旅游的其他幾個月份開發(fā)新的旅游吸引物，借著杜鵑花的熱度，深度開發(fā)人文資源，或者開發(fā)新型休閑類或探險類旅游產(chǎn)品，以獲得更好的可持續(xù)發(fā)展能力。
（來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 林永麗]
