?　　文/張貴峰

　　日前中國電視劇制作產業協會上書國家新聞出版廣電總局，提出“關于加強電視劇市場工作的幾點建議”，其中包括，“要求恢復電視劇中插播廣告”等多項議題，引發業內廣泛關注。（8月9日中新網）

　　“恢復電視劇中插播廣告”確實能暫時增加電視臺的廣告收入，但從長遠來看，這種建立在破壞“電視劇每集劇情完整性和觀眾收視的連貫性”基礎上的廣告收入增加，勢必又是不可持續的——因為出于對“廣告中插播電視劇”的強烈反感，再加上“網絡和新媒體”提供的更豐富選擇，越來越多的觀眾會放棄通過電視臺觀看電視劇，如據此前廣電總局報告，“北京地區的電視機開機率從三年前的70%下降至30%”。這種背景下，電視本身的吸引力不斷下降，“插播廣告”又如何可能真正長久地增加收入？

　　當然，從一般經營邏輯角度，希望通過“插播廣告”來增加廣告收入，進而緩解“經營困難”的邏輯，并沒有什么不合理。但要想讓這一邏輯真正形成良性循環，其中的關鍵核心不在于是否允許“插播廣告”，而在于，電視劇的質量品質是否足夠高。　

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