?　　距離春節(jié)還有8天時間，紅包大戰(zhàn)再次升級。9日，支付寶宣布從小年夜(2月11日)開始至正月初一(2月19日)與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。隨后，微信開始反擊，將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，將送出金額超過5億元的現(xiàn)金紅包以及超過30億的卡券紅包。與此同時，騰訊QQ也宣布將聯(lián)合明星和企業(yè)發(fā)出30億紅包。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出各種紅包

　　“支付寶發(fā)6億元，微信發(fā)30億元，QQ也發(fā)30億元，微博、陌陌、百度錢包等也發(fā)紅包，60多億元的紅包，就算搶不到大頭，怎么著也能搶個十塊八塊的吧。”市民劉女士說，為了增加搶到紅包的成功率，她不僅提前在日歷上標注出搶紅包的時間，還在每個紅包時段提前5分鐘設置了手機鬧鈴，甚至還將手機3G網(wǎng)絡升級成了4G。

　　2月9日上午，支付寶宣布從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)，與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。同日，QQ也發(fā)布消息稱，將聯(lián)合明星和企業(yè)給QQ用戶一起發(fā)紅包，活動會從小年夜一直持續(xù)到除夕，現(xiàn)金和代金券總價值將達30億元。支付寶、QQ放出紅包大招后，微信隨即宣布上線新版微信，并宣稱聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包(單個最大紅包為4999元)，以及超過30億的卡券紅包。

　　據(jù)了解，支付寶錢包用戶只需要在手機上打開支付寶錢包(8.5版本及以上)，即可參與搶紅包的活動。根據(jù)規(guī)則，搶紅包整點開始，每次持續(xù)半個小時。同一用戶在每一個時間段只能參與一次，同一支付寶賬戶、銀行卡、身份證、手機號及同一部手機均視為同一用戶。

　　手機QQ發(fā)放的紅包分為明星紅包和企業(yè)紅包。明星紅包從小年夜開始一直持續(xù)到除夕前一天，每晚8點和9點各有一個明星發(fā)出現(xiàn)金紅包，在開搶前半小時，是用戶“點贊”環(huán)節(jié)，所有的用戶可以點擊頁面上的“元寶”增加明星發(fā)送紅包的金額，在這個過程中，用戶不需要任何支出。企業(yè)紅包則是QQ聯(lián)合企業(yè)一起為用戶發(fā)放福利，除夕期間從中午12點到23點，每個整點都會有一個企業(yè)出來發(fā)紅包，每個賬號每個時段整點可以搶一次企業(yè)紅包，機會不可積累。

　　不同于支付寶錢包與手機QQ，今年新上線的微信紅包真得需要些體力才能搶到。微信6.1.1版的用戶，在“發(fā)現(xiàn)——— 搖一搖”的欄目里會出現(xiàn)紅點提示，只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場。與以往在微信群里搶紅包不同，這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。用戶可以通過微信搖一搖隨機抽取現(xiàn)金紅包。另外，微信“搖紅包”首輪活動會從2月12日21時開始。

　　除了支付寶、手機QQ和微信外，阿里和騰訊系的其他干將也都加入了紅包大戰(zhàn)，其中有阿里系的新浪微博、陌陌，此外還有百度錢包也推出了現(xiàn)金紅包。

　　本質(zhì)是移動支付之戰(zhàn)

　　春節(jié)紅包大戰(zhàn)一再升級，從簡單親朋間互贈紅包方式升級到互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與狂撒億元現(xiàn)金紅包活動，針對這一現(xiàn)象業(yè)內(nèi)人士表示，這幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表面上打的是“紅包大戰(zhàn)”，其實背后還是移動支付與市場份額的爭奪之戰(zhàn)。

　　臨沂大學創(chuàng)業(yè)學院電子商務培訓中心主任鄭韋表示，我國6億多網(wǎng)民中，移動支付用戶規(guī)模僅為2.17億，這表示移動端還有很大的成長空間，所以不論是此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)，還是滴滴、快的紅包大戰(zhàn)均是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段，是為了爭奪移動支付與市場份額的戰(zhàn)爭。“從商業(yè)角度講，這些爭奪戰(zhàn)可以總結(jié)為騰訊與阿里的移動端金融支付入口的爭奪戰(zhàn)，一旦勝利，其中一者將有可能成為中國最大的金融帝國或者最大的網(wǎng)絡銀行，所以前期投入多少錢，阿里與騰訊都不會心疼在乎。”鄭韋說，“當然，移動支付跟線下傳統(tǒng)銀行帶來的體驗完全不同，移動支付深入人心的同時，也會一不小心革了傳統(tǒng)銀行的命。”

　　從百姓生活角度看，鄭韋表示，可以用“鷸蚌相爭漁翁得利”形容。“不論阿里與騰訊爭奪戰(zhàn)爭打得多么激烈，廣大用戶皆會兩者兼顧，也就是說，搶完支付寶錢包的紅包，可以再搶微信紅包。”“去年紅包爭奪戰(zhàn)只在北上廣等一線城市打得火熱，今年則變成了全民皆瘋狂的局面。所以從風俗人情上講，勢必會改變廣大市民的民俗送祝福或者送禮的習慣。”鄭韋表示。

　　隨著紅包形式多樣，參與商家五花八門，真假難辨的網(wǎng)絡紅包已經(jīng)成為部分企業(yè)營銷的工具。有的商家還打著發(fā)紅包的旗號，套取身份證號、銀行卡等個人信息。“阿里與騰訊運用紅包爭奪移動支付的這種模式是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，它需要新的商業(yè)秩序，所以為了保證用戶安全，國家肯定會針對這一創(chuàng)新模式進行規(guī)范。當然不論最后是阿里還是騰訊勝出，為了避免一家獨大，國家反壟斷法也會對其進行規(guī)范。”

　　本報記者 左肖 孫飛霞

[編輯: 李敏娜]