青島打造國際時尚城

　　聚焦時尚"一心三圈" 開篇的話

　　紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天，說的是青島得天獨(dú)厚的優(yōu)越環(huán)境，而隨著經(jīng)濟(jì)增長與個人收入的提升，青島變身時尚都市的步伐也越來越快。近日，我市出臺了《青島市時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)規(guī)劃將建設(shè)"一心三圈"，推進(jìn)我市時尚消費(fèi)發(fā)展。從今天起，早報推出《聚焦時尚"一心三圈"》系列報道，聽取專家市民聲音，關(guān)注此次青島商業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

　　又到年中打折季，時尚一族的"血拼"也開始了。看看市民小趙一家的周末日程安排吧：先去中鐵中心吃一頓金錢豹的自助，再到奧帆中心參觀"奇幻世界展"，然后去海信廣場、陽光百貨選購當(dāng)季的衣服……"從購物到餐飲、文化，這個區(qū)域時尚的地方越來越多，每次逛都有新發(fā)現(xiàn)、"小趙由衷地說。

　　時尚一族的感受沒有錯，近年來，青島居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，基礎(chǔ)大眾消費(fèi)正在向時尚消費(fèi)演進(jìn)。而我市剛剛出臺的《青島市時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃》則要加快推進(jìn)這一進(jìn)程。規(guī)劃明確打造青島時尚消費(fèi)品零售業(yè)"一心三圈"的核心任務(wù)：重點(diǎn)推進(jìn)市南區(qū)浮山灣時尚商業(yè)集聚中心，以及西海岸唐島灣時尚購物消費(fèi)圈、北部即墨海泉灣旅游度假消費(fèi)圈、東部嶗山區(qū)金家?guī)X金融新區(qū)時尚消費(fèi)圈的建設(shè)，逐步完善青島時尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)時尚消費(fèi)的聚集輻射能力。"一心三圈"從何而來，走向何處？讓我們?yōu)榍鄭u商業(yè)把一把脈。

　　一心 打造國際影響力

　　入夏，青島的浮山灣如海上的明珠，吸引著八方游客。游覽過美麗的海岸線，沿海的商場、購物中心又成為人們體驗(yàn)青島時尚的地方。走進(jìn)沿海消費(fèi)場所的停車場，一輛輛外地牌照的私家車，見證著青島浮山灣時尚的魅力。根據(jù)《規(guī)劃》，這里要建設(shè)"一心"：浮山灣時尚商業(yè)消費(fèi)中心。

　　在海信廣場，來自淄博的車女士一家又是大包小包消費(fèi)了一把。對這里，他們早就再熟悉不過了，是這里的老客戶。"省內(nèi)的高檔百貨就屬這里了，品牌多、全，產(chǎn)品在國內(nèi)也算新的。來青島一般都會到海信廣場，有時候?yàn)榱斯浜Ｐ艔V場還專門來一趟。"車女士笑著說。海信廣場是青島時尚的地標(biāo)，這里匯聚著路易威登、愛馬仕等國際一線品牌，囊括男女高級時裝、化妝品、鞋包配飾、居家用品、廚具、精品超市、主題餐廳等眾多品類。正在建設(shè)的二期項(xiàng)目預(yù)計(jì)2015年開業(yè)，屆時國際品牌會進(jìn)一步豐富。

　　同時也讓車女士期待的，還有青島正在建設(shè)的華潤萬象城項(xiàng)目。青島萬象城將是全國規(guī)模最大、店鋪數(shù)量最多的萬象城，也是華北區(qū)最具示范效應(yīng)的大型現(xiàn)代購物中心。根據(jù)計(jì)劃，進(jìn)駐青島萬象城的近400個品牌中，有1/3是首次進(jìn)入山東和青島： SEGA室內(nèi)主題樂園，百盛百貨、Ole高端精品超市、1800平方米的奧運(yùn)真冰滑冰場、五星級豪華影院CGV、Family Box家庭娛樂成長中心、四海一家等都是業(yè)界有影響力的時尚消費(fèi)、服務(wù)、娛樂類品牌。

　　市商務(wù)局商貿(mào)處郭處長告訴記者，建設(shè)浮山灣時尚商業(yè)消費(fèi)中心，今后我市將圍繞市南區(qū)浮山灣，強(qiáng)化多種業(yè)態(tài)時尚商業(yè)設(shè)施的配置，集聚1處大型時尚商業(yè)綜合體、4-5處高端百貨及購物中心、1-2處買手集合店、1-2處精品超市、2處時尚品牌專賣店、1-2處免稅店、1處進(jìn)口商品直銷店，由此形成"具有國際影響力的時尚消費(fèi)中心"。

　　三圈 三點(diǎn)展開 各自演繹

　　在青島的時尚版圖上，浮山灣挑起了龍頭的位置，而在唐島灣、即墨溫泉、嶗山金家?guī)X則要布局建設(shè)三個區(qū)域時尚商業(yè)消費(fèi)圈。按照各自的區(qū)位特點(diǎn)，各自演繹：免稅商品、奧特萊斯、精品商場……

　　根據(jù)規(guī)劃，在西海岸唐島灣，配置1處時尚百貨及購物中心、1處免稅購物中心、1處進(jìn)口商品總部、1-2處時尚品牌專賣店，形成西海岸時尚購物消費(fèi)圈；在嶗山金家?guī)X金融新區(qū)，重點(diǎn)配置發(fā)展1處時尚百貨購物中心、1處精品倉儲超市，打造東部時尚消費(fèi)圈；在即墨海泉灣，重點(diǎn)配置1處大型世界品牌折扣店，配套文化旅游設(shè)施，打造北部時尚旅游度假消費(fèi)圈。

　　"下一步我市要加快時尚消費(fèi)商業(yè)載體建設(shè)。"商貿(mào)處郭處長介紹，圍繞"一個中心、三個圈層"的時尚消費(fèi)零售業(yè)規(guī)劃布局，加強(qiáng)時尚消費(fèi)圈的商業(yè)設(shè)施配置。我市將積極推動西海岸唐島灣萬利國際·上流匯、西海岸鳳凰島免稅購物中心、保稅港區(qū)進(jìn)口商品總部基地以及萬達(dá)東方影都的建設(shè)，形成進(jìn)口及免稅特色的時尚消費(fèi)圈。圍繞增強(qiáng)嶗山金家?guī)X金融新區(qū)的消費(fèi)服務(wù)功能，在啤酒城原址配套發(fā)展時尚百貨、在區(qū)域內(nèi)布局沃爾瑪山姆會員店等精品商場，打造東部時尚消費(fèi)圈。在即墨海泉灣，增強(qiáng)港中旅奧特萊斯的經(jīng)營規(guī)模及品牌吸引力，推進(jìn)時尚商業(yè)與旅游業(yè)的融合，打造體現(xiàn)旅游特色的世界名品購物圈。

　　分析

　　發(fā)展時尚消費(fèi)正當(dāng)時

　　青島緣何大力發(fā)展時尚消費(fèi)呢？這與近年來的商業(yè)發(fā)展態(tài)勢，以及青島消費(fèi)升級、新區(qū)建設(shè)、擴(kuò)大開放帶來的機(jī)遇密不可分。記者采訪專家和業(yè)內(nèi)人士，對其中的內(nèi)涵一一解讀。"起草《青島市時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的初衷，就是為了青島兩大城市建設(shè)配套。"市商務(wù)局商貿(mào)處郭處長介紹說，近兩年來，青島立足城市發(fā)展現(xiàn)狀，提出了創(chuàng)建"東北亞區(qū)域性國際貿(mào)易中心城市"、"中國財(cái)富管理中心城市"的兩大目標(biāo)。先后出臺并通過了《青島市國際貿(mào)易中心城市建設(shè)綱要》、《青島市財(cái)富管理金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)總體方案》。

　　"建設(shè)財(cái)富管理中心城市需要高端商業(yè)設(shè)施配套，而國際貿(mào)易中心城市建設(shè)中也對時尚高端商業(yè)提出了要求。"郭處長說，因此我市近期起草出臺了《青島市時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，意在利用現(xiàn)有青島商業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的進(jìn)一步向高端時尚方向發(fā)展，從而服務(wù)兩大"中心城市"建設(shè)。

　　基礎(chǔ)

　　高端時尚消費(fèi)已顯雛形

　　近年來，青島市時尚消費(fèi)品零售業(yè)快速發(fā)展。目前，青島市形成了以浮山灣、海泉灣和唐島灣為主的時尚消費(fèi)圈，形成了商場、品牌的集聚效應(yīng)，初步具備了相對完善的高端時尚消費(fèi)生態(tài)，僅在浮山灣周圍就聚集了海信廣場、陽光百貨、百麗廣場、春天廣場等高端時尚百貨。

　　"一心三圈"如何選點(diǎn)呢？為什么沒有選擇人氣旺盛的臺東商圈、李村商圈呢？這背后也有很多考慮。郭處長說，規(guī)劃發(fā)展的"一心三圈"都具備發(fā)展高端時尚消費(fèi)的條件和預(yù)期。"浮山灣就不必說了，歷史形成了優(yōu)越的條件；西海岸新區(qū)獲批，將重點(diǎn)發(fā)展金融服務(wù)、現(xiàn)代商務(wù)、高端商業(yè)、旅游度假，培育西海岸金融聚集區(qū)，這是發(fā)展高端時尚消費(fèi)的重大機(jī)遇。嶗山金家?guī)X是建設(shè)財(cái)富管理中心的重點(diǎn)區(qū)域；而即墨鰲山灣則對應(yīng)了藍(lán)色硅谷建設(shè)的重大機(jī)遇。"

　　相反，郭處長認(rèn)為，臺東商圈、李村商圈雖已經(jīng)形成了歷史基礎(chǔ)，但畢竟是大眾消費(fèi)為主，"不能說不時尚，但時尚元素的聚集顯然不如這幾個區(qū)域。"而且正像上文所講，"時尚"的本義其實(shí)是"高端"，因此臺東、李村沒有入選就在情理之中了。

　　發(fā)展目標(biāo)

　　時尚消費(fèi)品規(guī)模達(dá)到120億

　　記者了解到，通過規(guī)劃的編制和實(shí)施，我市將大力推進(jìn)時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展，時尚商業(yè)載體進(jìn)一步完善，時尚消費(fèi)品牌入駐率明顯提升，形成具有全國競爭力的時尚消費(fèi)品零售業(yè)集群，將青島發(fā)展成為北方重要的時尚消費(fèi)聚集區(qū)。

　　規(guī)劃中，對青島市時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展目標(biāo)做了詳細(xì)設(shè)定。

　　時尚消費(fèi)總規(guī)模顯著提升。2014-2016年，青島市時尚消費(fèi)品年均增長率達(dá)到18%以上，2016年時尚消費(fèi)品消費(fèi)規(guī)模達(dá)到80億元左右，占社會消費(fèi)品零售額的比重提高到2%左右。2017-2020年，青島市時尚消費(fèi)品年均增長率10%以上，到2020年時尚消費(fèi)品規(guī)模達(dá)到120億左右。

　　時尚消費(fèi)品牌培育和引進(jìn)成果顯著。發(fā)揮保稅港區(qū)政策優(yōu)勢，建立進(jìn)口口岸商品分撥中心。2014-2016年，通過加大時尚消費(fèi)品品牌的引進(jìn)力度，引進(jìn)國際一、二線時尚消費(fèi)品品牌30個以上，積極引進(jìn)諸如積家、百達(dá)翡麗等高端時尚消費(fèi)品牌，增強(qiáng)國際時尚酒店、餐飲、影視、娛樂、休閑、飲品等服務(wù)業(yè)態(tài)的配套組合。加大時尚消費(fèi)品牌培育力度，提升本土?xí)r尚消費(fèi)品牌競爭力。到2020年，新引入50個以上時尚消費(fèi)品品牌，一線主流消費(fèi)品品牌入駐率90%以上，青島成為山東重要的時尚消費(fèi)品聚集中心和展銷名城。

　　大環(huán)境

　　"天時地利人和"助推時尚消費(fèi)

　　海信廣場企劃部辛部長贊同郭處長的看法，他說，"高端商業(yè)恰恰是引領(lǐng)時尚的，在一心三圈發(fā)展高端時尚商業(yè)，可以引領(lǐng)青島商業(yè)整體進(jìn)步。"

　　記者了解到，除了目前青島高端時尚消費(fèi)業(yè)的現(xiàn)有條件外，發(fā)展時尚消費(fèi)還具備"天時"和"人和"。

　　據(jù)介紹，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，時尚消費(fèi)持續(xù)增長。中國也正成為全球時尚品牌消費(fèi)的主要國家，2013年中國奢侈品市場規(guī)模達(dá)到1160億元。2015年，中國奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1800億元，成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場。

　　青島的時尚消費(fèi)群體也在成為不斷壯大的一個群體。數(shù)字顯示，2013年，青島市共有58408人進(jìn)行了年所得12萬元以上個人所得稅自行申報。隨著高收入群體不斷增多，時尚消費(fèi)品零售業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)。另外，外地旅游人群聚集帶來了高端時尚消費(fèi)品零售規(guī)模的擴(kuò)大。2013年，青島市共接待國內(nèi)外游客6289余萬人次，旅游收入達(dá)937億元。（記者 劉文劍）