文/余明輝

　　近日，有媒體曝光稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售賣的化妝品來自批發(fā)市場(chǎng)，亞馬遜披著行貨的外衣販賣假化妝品。盡管聲稱“認(rèn)真對(duì)待媒體監(jiān)督”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在聲明中呼吁“品牌加大對(duì)電商的直接授權(quán)，不要逼迫電商從不同渠道進(jìn)貨。”這種“不給代理就山寨”的邏輯讓人愕然。(3月25日新華網(wǎng))

　　毫不客氣地說，售假已經(jīng)成為我國(guó)不少電商的一大痼疾。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自2012年以來連續(xù)三次被包括央視在內(nèi)的重要媒體曝光售假。但現(xiàn)在，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一句“品牌要加大對(duì)電商的直接授權(quán)，不要逼迫電商從不同渠道進(jìn)貨”，分明是在說電商售假，相關(guān)品牌商沒有直接授予其網(wǎng)店直銷權(quán)是主要原因。這背后透露出的“不給代理就山寨”的邏輯讓人失望，更讓人難以接受。

　　根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，包括電商在內(nèi)的任何一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，不得以任何理由銷售假冒偽劣商品，是其經(jīng)營(yíng)的一條基本原則。且按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，自愿、公平交易是市場(chǎng)自由經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。而“不給代理就山寨”的思維背后，凸顯的是一種強(qiáng)行要求相關(guān)品牌商與電商交易的思維，其違背和剝奪的不僅是相關(guān)品牌商自愿交易的權(quán)利，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營(yíng)者自由經(jīng)營(yíng)的秩序和原則。按照某些電商的邏輯，如果“不給代理就山寨”能夠成立，那么今后所有的人誰想銷售哪樣商品，是不是都可以此為由，隨心所欲銷售？屆時(shí)，市場(chǎng)秩序?qū)⒑卧冢?br>
　　最后，退一步講，即使有關(guān)電商有相關(guān)品牌代理權(quán)，就能杜絕售假問題嗎？這是一種想當(dāng)然。道理很簡(jiǎn)單，電商售假是想將不法利益最大化、無限化，僅僅一個(gè)品牌授權(quán)代理銷售，很明顯是無法解決和滿足它們的。

　　反過來檢視電商相關(guān)店鋪售假貨甚至假貨長(zhǎng)期泛濫，除了相關(guān)網(wǎng)上店鋪經(jīng)營(yíng)者利欲熏心外，一方面，與相關(guān)電商的商品準(zhǔn)入制度虛無 、監(jiān)管制度存在漏洞和監(jiān)管不嚴(yán)有很大關(guān)系。另一方面，也與相關(guān)電商的自查不力有很大關(guān)系。因此，面對(duì)電商售假，作為直接管理者和利益相關(guān)方，電商亟需做的除徹查假貨來源、追責(zé)網(wǎng)絡(luò)店鋪經(jīng)營(yíng)者外，更要檢視自身相關(guān)制度的建設(shè)和執(zhí)行情況。至于品牌商品進(jìn)貨渠道不暢或者說缺乏授權(quán)問題，電商需要反思的是品牌為什么不與自己合作，并積極化解，而絕不應(yīng)該將此作為自身售假的理由。

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