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2011年5月19日，省委常委、青島市委書記李群，省委常委、宣傳部長(zhǎng)孫守剛為半島傳媒股份有限公司揭牌。
十二年風(fēng)雨歷程 ，十二年精彩無(wú)限；十二年鑄就品牌 ，十二年奠定偉業(yè)。經(jīng)過(guò)12年的探索與創(chuàng)新，半島傳媒已從單一的一元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向多元產(chǎn)業(yè)，已從平面發(fā)展轉(zhuǎn)向立體發(fā)展 ，而今，站在新的歷史起點(diǎn)，借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)，半島傳媒再次揚(yáng)帆起航 ，向產(chǎn)業(yè)縱深進(jìn)軍。
十二年風(fēng)雨兼程寫傳奇
創(chuàng)刊于1999年8月9日的半島都市報(bào)，已陪伴島城市民整整走過(guò)了12年。這期間，半島都市報(bào)從一株充滿活力的幼苗，成長(zhǎng)為枝葉繁茂的參天大樹。這得益于島城市民的精心呵護(hù)，也得益于半島人的孜孜努力。
品牌價(jià)值已達(dá)22.28億
這12年來(lái)，正是有了半島都市報(bào)主業(yè)的做大做強(qiáng)，才有了“半島”事業(yè)的蒸蒸日上。為了烹制好新聞大餐，2008年，半島都市報(bào)明確提出了“從平民影響力向平民影響力、政治影響力并舉提升，從新聞快餐向新聞快餐、新聞大餐并舉發(fā)展”的思路，做深重大新聞，做精深度報(bào)道，做重新聞評(píng)論，做實(shí)財(cái)經(jīng)報(bào)道，做好民生報(bào)道，提升文化品位。
于是，在汶川大地震、日本大地震等突發(fā)事件中，有我們敬業(yè)、忙碌的身影；在2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年南非世界杯等重大賽事中，有我們?nèi)妗⑸钊氲膱?bào)道；在新中國(guó)成立60周年慶典、上海世博會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等熱點(diǎn)事件中，也有我們獨(dú)特、響亮的聲音。我們還舉辦了“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)大家談”等高水平會(huì)議，策劃了“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、本土優(yōu)勢(shì)——看青島發(fā)展 ”、“保護(hù)三線”等系列報(bào)道，充分提升了“半島”的政治影響力。目前，半島都市報(bào)已成為青島市和山東半島地區(qū)信息量最大、發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的報(bào)紙。2010年報(bào)紙日均發(fā)行量為112萬(wàn)份，最高達(dá)115萬(wàn)份，報(bào)紙日均4開80版，全彩版印刷。2010年，半島都市報(bào)位列世界日?qǐng)?bào)第48強(qiáng)。2009年、2010年、2011年連續(xù)三年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2011年品牌價(jià)值達(dá)到22.28億元。
半島報(bào)系日益壯大
2009年以來(lái)，“半島”著力打造以半島都市報(bào)為核心媒體的半島報(bào)系，通過(guò)報(bào)紙的并購(gòu)、合作、合資等形式，實(shí)現(xiàn)資源的整合，以市場(chǎng)化手段消除報(bào)業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。2009年5月18日，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《城市信報(bào)》東移青島，并入半島報(bào)系。《城市信報(bào)》成功改版上市，并在短短3個(gè)月內(nèi)成為青島市區(qū)零售量第二的報(bào)媒(僅次于半島都市報(bào))。2009年9月29日，半島都市報(bào)與濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《濰坊晚報(bào)》簽訂協(xié)議。半島都市報(bào)出資3000萬(wàn)元，購(gòu)買濰坊晚報(bào)傳媒有限公司49% 的股份。10月上旬，半島都市報(bào)正式派出了以執(zhí)行總編、總經(jīng)理、副總編輯為主的管理團(tuán)隊(duì)入住濰坊晚報(bào)。在文化體制改革的大勢(shì)下，半島都市報(bào)探索出了一條用市場(chǎng)化手段融合報(bào)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)發(fā)展的模式。目前，半島傳媒旗下已轄“三報(bào)一刊一網(wǎng)”(《半島都市報(bào)》、《城市信報(bào)》、《濰坊晚報(bào)》、《半島魅麗》雜志、半島網(wǎng))。
成文化改革排頭兵
2011年5月19日，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司正式掛牌成立，這是山東省首家徹底實(shí)現(xiàn)整體股份制改造的大型國(guó)有文化企業(yè)，標(biāo)志著山東省文化體制改革邁出了重要的一步。可以說(shuō)，半島傳媒既是山東文化體制改革的試驗(yàn)者，也是排頭兵。
2008年以來(lái)，半島一直積極推進(jìn)股改。2008年12月，進(jìn)行了創(chuàng)刊以來(lái)規(guī)模最大最徹底的組織架構(gòu)和人事改革，完全按照現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置了部門、崗位及薪酬考評(píng)體系。在組織架構(gòu)上設(shè)置了人力資源管理中心、財(cái)務(wù)管理中心、行政管理中心、品牌運(yùn)營(yíng)中心、經(jīng)營(yíng)管理中心、物業(yè)管理中心等六大中心，同時(shí)將廣告、發(fā)行、印刷掛出對(duì)內(nèi)對(duì)外兩塊牌子。此外，對(duì)半島網(wǎng)、半島新生活雜志、半島國(guó)際旅行社、半島春茶葉公司等一系列子公司化運(yùn)作的實(shí)體進(jìn)行了調(diào)整。在完成組織、人事改革后，半島都市報(bào)社在2009年初完成了一系統(tǒng)的制度改革創(chuàng)新與完善，通過(guò)制度完善逐步建立起了一套相對(duì)完善的現(xiàn)代傳媒企業(yè)制度 。
新征程多元發(fā)展繪藍(lán)圖
站在新起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越。根據(jù)改制后的傳媒公司規(guī)劃，“半島”將在繼續(xù)做大做強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，創(chuàng)新模式，多元發(fā)展，立體發(fā)展 ，打造全國(guó)一流傳媒公司，締造半島地區(qū)第一品牌傳媒和傳媒航母。
十二年風(fēng)雨歷程 ，十二年精彩無(wú)限；十二年鑄就品牌 ，十二年奠定偉業(yè)。經(jīng)過(guò)12年的探索與創(chuàng)新，半島傳媒已從單一的一元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向多元產(chǎn)業(yè)，已從平面發(fā)展轉(zhuǎn)向立體發(fā)展 ，而今，站在新的歷史起點(diǎn)，借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)，半島傳媒再次揚(yáng)帆起航 ，向產(chǎn)業(yè)縱深進(jìn)軍。
打造半島傳媒立體布局
根據(jù)改制后的傳媒公司規(guī)劃，“半島”訂立了完備的發(fā)展規(guī)劃。“以資本運(yùn)營(yíng)為手段，以品牌建設(shè)為主線，立足半島，構(gòu)建品牌報(bào)系 ，整合區(qū)域資源，提高媒體資源掌控力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力打造綜合性傳媒航母。”根據(jù)這樣的規(guī)劃，我們會(huì)將傳媒產(chǎn)業(yè)做得更大更強(qiáng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的有效衍生和放大。作為區(qū)域主流報(bào)媒，半島傳媒將抓住文化體制改革發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施媒體“融合”戰(zhàn)略，以資本為紐帶，打造山東半島區(qū)域內(nèi)以半島都市報(bào)為核心媒體的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)立體傳媒布局，以實(shí)力和市場(chǎng)力量實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域傳媒市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)控制力，并實(shí)現(xiàn)傳媒主業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
向文化產(chǎn)業(yè)縱深進(jìn)軍
半島傳媒在做大做強(qiáng)傳媒主業(yè)基礎(chǔ)上，將充分利用品牌 、渠道、傳播等優(yōu)勢(shì)，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展，拓展創(chuàng)新盈利模式。根據(jù)半島傳媒未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展要求，結(jié)合媒體自身優(yōu)勢(shì)和所在區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，未來(lái)幾年，半島傳媒設(shè)置了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃：
向文化產(chǎn)業(yè)縱深進(jìn)軍，打造以半島都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為發(fā)展基地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。經(jīng)過(guò)前期多方考察論證，半島傳媒擬選址青島西海岸的膠南市建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造以“半島論壇”為主打的高端商務(wù)、會(huì)務(wù)、培訓(xùn)基地，以圖書、音像及版權(quán)交易為核心的圖書、音像交易集散地及創(chuàng)作基地，以新媒體研發(fā)、影視制作、電子商務(wù)、呼叫中心為一體的新媒體研發(fā)制作基地。
大力發(fā)展以電子商務(wù)、紙上商城、呼叫中心 、發(fā)行配送等四位一體的現(xiàn)代購(gòu)物、配送、物流業(yè)務(wù)。依托媒體資源和龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建立的“集購(gòu)物、配送、服務(wù)”于一體的“半島易購(gòu)”平臺(tái)及“小螺號(hào)”現(xiàn)代物流配送體系，在青島地區(qū)達(dá)到無(wú)縫隙覆蓋。
充分利用傳媒影響力，打造區(qū)域市場(chǎng)的戶外會(huì)展平臺(tái)。
以公益愛(ài)心慈善為主線，推出公益性和商業(yè)化運(yùn)作有機(jī)結(jié)合的商娛演出、大型公關(guān)活動(dòng)、書畫藝術(shù)品展示等，打造文化藝術(shù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
涉足書刊零售業(yè)。半島傳媒目前是山東省為數(shù)不多的幾家擁有全國(guó)圖書總發(fā)行權(quán)的單位。結(jié)合這一優(yōu)勢(shì)，報(bào)社正積極推出圖書出版發(fā)行業(yè)務(wù)，同時(shí)建立發(fā)行和銷售的書刊零售門店，并使之成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
充分利用報(bào)紙品牌和客戶資源，推出以主題演講及論壇、短期培訓(xùn)、特色教育為主打的教育培訓(xùn)產(chǎn)品。
提高報(bào)紙的創(chuàng)意策劃水平，打造專業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行探索。在未來(lái)規(guī)劃中，半島傳媒將與國(guó)內(nèi)著名的高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)及品牌企業(yè)、品牌媒體聯(lián)合組建“品牌實(shí)驗(yàn)室”、“媒體研究室”、“生活消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室”及區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)等，通過(guò)以上系列平臺(tái)的打造對(duì)區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的城市及大企業(yè)品牌提升推廣，企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研分析，媒體戰(zhàn)略研究及新媒體開發(fā)等提供一流的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)也可作為傳媒創(chuàng)意專業(yè)人才成長(zhǎng)基地，為傳媒輸送一批高素質(zhì)創(chuàng)意人才。
千川匯海闊，風(fēng)正好揚(yáng)帆。有了昨天積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，有了今天創(chuàng)新的準(zhǔn)確思路；有了昨天收獲的豐碩果實(shí) ，有了今天勾勒的美好藍(lán)圖，相信，半島傳媒將乘勢(shì)而上，借風(fēng)而行，走出一條富有特色的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，寫出一首風(fēng)景這邊獨(dú)好的壯美詩(shī)篇。 本專題撰文/本報(bào)記者李志波 （來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 修相科]
