?    傳統媒體應該如何應對互聯網時代的挑戰 ，社會化媒體在傳媒中又將扮演什么角色？6月24日，由清華-網易未來媒體研究中心主辦，半島都市報社協辦的“ 社會化媒體嶗山論道”活動在青島開幕，國家相關部門負責人和來自全國各地20余家知名媒體高管以及高校專家 ，共同商討了社會化媒體的發展以及傳統媒體面臨的挑戰 。當天會上，中國新華新聞電視網總編輯陸小華、人人公司董事長兼CEO 陳一舟和 DCCI互聯網數據中心創始人胡延平分別就微博、社交網絡以及互聯網的應用進行了闡述。據介紹，該活動將一直持續到6月26日。

■中國新華新聞電視網總編輯陸小華

微博要以“致用”取勝



    “我們有幸在青島相聚，在這樣一個特殊的地點和時間來討論正在風起云涌的一個新的媒體 。”中國新華新聞電視網總編輯陸小華從傳統媒體適應的角度談到日趨流行的微博，“現在紙媒的高速增長期過去了，因為受眾的熱情更多地轉向了新媒體 。傳統媒體的邊界正在模糊，人們曾經不認為是媒介的東西正在高速媒介化，包括今天要討論到的微博”。

    陸小華認為 ，微博的出現使受眾和傳媒之間的關系發生變化，也成為影響傳媒格局的一個主要因素，過去是人找信息，現在是信息找人，是一個信息爆炸的時代，受眾可以有很多來源。只要受眾有個手機，就可以發短信，拍照片，在如此多的信息面前，作為一個一般的采集者的地位就在下降，而選擇者、索引者、解讀者的地位在上升，這也是為什么專欄作家比一般記者更受歡迎的原因之一。

    在談到微博的功能以及對現在傳媒的影響時，陸小華表示微博將成為移動互聯網的新入口，就像當初使用互聯網先使用郵箱一樣，微博正在成為移動互聯網的首選應用，同時它還是信息傳播的新渠道和社會關系的新結點，“人們的工作、生活很多是通過手機來完成，今天正在利用微博這樣一種新的方式來拓展新的社會關系。”同時，微博已經成為意愿表達的新平臺和利益聯系的新手段，“今后微博平臺之間的競爭，并不僅僅以使用者、在線者或者微博條數流量的多少為強弱區分，而以是否有用為強弱之區分。”

■人人公司董事長兼CEO陳一舟

讓用戶在最短時間做想做的



    作為國內最早從事社交網站研發的陳一舟為在座的傳媒高管們介紹了社交網絡的發展和現狀，以及互聯網的發展趨勢。“我們從2005年開始做人人網，到現在已經6年了，最近財報剛出來，我們現在有2.2億的激活用戶，每個月的用戶是3300萬。”陳一舟表示，無線互聯網到來后，把大家更多的時間吸引到了手機上，這對傳統媒體是有沖擊的，傳統媒體可以抓住微博這個產品的機遇，做一個垂直類的微博，這也是微博的發展趨勢，“媒體要發展，你一定要讓用戶在智能手機上看你的內容，如果你跟不上智能手機這個機遇的話，那你的內容以后發布的渠道就非常單一”。

    對于微博和社交網絡的區別，陳一舟解釋說，微博是一個令人血壓升高的平臺，在微博上容易激動，而且登錄的成本比較低，只要申請一個號就可以，而社交網絡提供的是一個類似于社區性質的平臺，登錄的時候比較平和，而且添加別人為好友需要得到認可才行。

    陳一舟表示，未來媒體有相當多的東西要在互聯網上展示，但用戶一定要以最快的速度去消費，“為什么微博能崛起，為什么它比博客發展迅速？因為博客寫的東西很長，需要花費很多時間。很多的考慮其實都是一個速度，對于用戶而言，時間越來越值錢。我的體會是互聯網產品就是讓互聯網的用戶在最短的時間做他們最想做的事。”

■DCCI互聯網數據中心創始人胡延平

未來媒介將歸于“無”



    在講座開始時，胡延平為大家播放了一段表現未來互聯網應用的視頻，引起了大家極大的興趣，視頻里，從會議室到公交車站，日常生活中所有的信息都可以隨時通過設備終端調出來。

    “剛剛大家看到的是一個移動的、無所不在的、隨時隨地的、互動的、溝通的未來。看似比較科幻，但不久還是會來到我們的身邊，這就涉及到媒介的問題。”對于媒介，胡延平表示，“我有一個比較極端的看法，就是媒體的形態未來終將歸于無，未來的媒體是在一瞬間形成連接，在一瞬間又散去，在一瞬間有關系，然后在一瞬間又沒有關系，它分布在網狀結構的各個地方，在一瞬間在各個地方都會成為這個媒介的載體 ，或者一個通路，或者一個結點，但也可能不是，包括沒有發行量的概念。”

    媒體面對社會化網絡的時候如何應對呢？胡延平表示，所有媒體都經歷過一系列的階段，媒體的社會化就像媒體過去講數字化、網絡化一樣，如果思維是說從媒體往社會化網絡去走、去結合，去完成這么一個過程，而不是探索社會化本身的網絡規律、特性為訴求的話，最終可能功效是比較有限的。

    文/記者 高亮 圖/記者 何毅

（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 宋濤]